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　　受实际引领不敷，立异浅化和表象模拟等身分影响，比年来，古镇旅游呈现产物同质化，过分贸易化和长处短时间化与非良性征象

　　受实际引领不敷，立异浅化和表象模拟等身分影响，比年来，古镇旅游呈现产物同质化，过分贸易化和长处短时间化与非良性征象。据课题组专项调研，有51.3％的受访者以为今朝古镇之间有一些类似，有38.5％的受访者觉得古镇都很类似，缺少共同的地方浙江旅游景区排名。古镇过分贸易化、落空原真性和效劳质量不高，成为旅客旅游过程当中最为担忧的成绩；而市肆与商品缺少特征、餐饮相似等是受访者以为古镇相同最次要的表示。数据表白，近六成的受访者以为原住住民流失和缺少立异是古镇旅游同质化的次要缘故原由（图18）。

　　旅游，以旅客到访为条件。在“旅游者界说旅游业”的时期布景下，旅客视角的开展指数愈加具有理想意义。基于此，本研讨以旅客视角，从游前搜刮热度、游中人气和游后合意度三个层面构建指数系统，对古镇景区停止研讨。

　　当代效劳则是提拔古镇旅游品格的枢纽。完美的根底设备，如便利的交通、洁净的卫生设备、明晰的导览体系、高品格的留宿设备、多样化的餐饮效劳等，都是旅客的根本需求。古镇旅游开辟还应留意连结传统文明与当代元素的均衡。过分贸易化会毁坏古镇的原始风情，而过于传统则能够让旅客感应未便。因而，古镇旅游开辟需求在庇护传统文明的同时，奇妙地融入时髦元素和当代效劳，打造出既古色古香又布满生机的旅游胜地。

　　前述搜刮热度指数、旅客存眷度指数、人气指数和合意度指数均表白，古镇旅游已构成了“多核会聚”的空间开展格式。差别指数“极核”开展程度也进一步表征，江浙沪皖赣地域古镇景区不管是搜刮热度、旅游人气仍是旅客合意度均显现较多发展程度的空间会聚特性，属于中国古镇旅游开展的第一方阵和热门地区。

　　旅客对在地文明的体验需求与希冀较高。受访者期望古镇大众空间可以供给的效劳与体验由高至低顺次是传统手工艺体验（42.39％）、本地汗青文明展览（38.83％）和民风演出（31.15％）。创意事情室（16.6％）、视觉艺术吧（14.44％）、数字休闲文娱（5.64％）和夜游古镇（3.5％）的挑选比例相对较低。

　　古镇旅游是群众旅游开展阶段旅客主要的出游挑选。据课题组专项查询拜访，93.4％的受访者曾到场过古镇旅游，而唯一6.6％的人没有去过，表白古镇旅游在我国海内市场中占据主要职位。天下范畴内大批的古村、古镇、古城等无形的聚落类文明遗产是我国海内旅客的主要出游空间，也是供应侧庇护开辟的主要工具。在曾到场过古镇旅游的受访者中，近两年到场古镇旅游1次的占比41.05％，前去2次的占比40.35％，前去3次的占比9.66％。能够看出，80％以上的旅客在近两年内前去古镇旅游的次数集合在1次或2次。可见，在人均每一年4.3次（2019年纪据）的长线旅游和短线旅游中，古镇类产物颇受旅客喜欢，大批旅客在其1至2次出游中会触发到古镇旅游类产物。

　　我国古镇旅游搜刮热度指数空间散布显现较着的“中心—边沿”构造：江南地域为一级中心热门地区，山西、湘黔渝接壤组成二级中心热门地区，而滇西北为三级中心热门地区。热度指数别离以一级、二级和三级中心热门向周边地域顺次递加。

　　深化旅客文明体验是古镇旅游走出同质化浙江景点、完成差同化开展的枢纽。古镇不只要“回忆汗青”，还需“立异前行”。应在经心打造的产物、详尽入微的效劳浙江景点、令人着迷的举动和高效优化的运营上连续投入，确保古镇连结新颖感，与时俱进。以乌镇戏剧节为例，其每届都显现出差别的剧目，这类连续的立异与变革成为无数旅客的神驰。

　　沿江沿河会聚特性明显，京杭大运河沿线古镇密布。天下古镇景区部分麋集特性明显，构成了苏南浙北、皖南浙西、川东南、滇西北等古镇景区高度会聚区，显现出由该地区向周边地域古镇密度不竭低落的纪律性特性。特别是苏南浙北，古镇景辨别布密度最高，并由此向皖南浙西及周边地域顺次递加。纵观这些古镇景区高度会聚区，多是散布在生齿密度高、河道水网丰硕的地区。古镇沿江、沿河散布的特性明显。据统计，京杭大运河沿线多个代表性古镇，此中，通惠河、北运河、南运河、鲁运河、中运河浙江旅游景区排名、里运河等河段，古镇散布相对平均，而江南运河沿线古镇麋集。整体上，江南地域作为长江流域与江南运河的双堆叠加地，成为我国古镇景区特别是高品格古镇景辨别布的次要地区。

　　深化发掘和展现古镇的汗青文明是形塑古镇旅游的根底。时髦元素的融入，可以为古镇旅游增加新生机。在不毁坏古镇原有风采的条件下，能够引入当代艺术设想理念，打造独具特征的文创产物和文明举动，吸收年青旅客群体，提拔古镇时髦气味。

　　古镇旅游的共同征在于深度发掘本地文明、汗青和旅游资本，为旅客供给沉醉式的体验、本性化的档次和差同化的需求满意。在连结古镇内生文明传承的同时，也要立异旅游产物情势，增进古镇糊口、贸易和旅游功用的均衡开展。经由过程文旅深度交融与高质量开辟，鞭策古镇旅游业态立异与财产晋级。

　　按照古镇景区旅客合意度指数核密度散布，合意度较古雅镇次要集合在江南水乡与川渝湘黔接壤地区。详细从旅客合意度TOP10来看，江南水乡古镇占据5席，别离为乌镇景区、南浔古镇、同里古镇、西塘古镇和周庄古镇，西南地域安仁古镇、芙蓉镇景区、阆中古城等位列此中。

　　发掘传统文明秘闻，融入时髦元素，供给当代便利效劳，打造兼具汗青文明神韵和当代旅游体验的古镇，将是吸收更多旅客前去感触感染古镇共同魅力的主要途径。（滥觞：中国旅游研讨院）

　　在地特征美食是古镇体验的主要一环，其价钱和情况温馨对旅客体验影响较大。查询拜访显现，66.02％的受访者喜好大概十分喜好测验考试古镇本地的特征美食，以为这是体验古镇文明的主要构成部门。在挑选古镇餐饮场合时，被查询拜访者最垂青的身分是价钱公道与否，占比46.41％。其次是就餐情况的温馨度和文明气氛，占比40.64％。食品的口胃和特征也是主要思索身分之一，占比32.4％。与此同时，古镇风味餐厅是受访者就餐首选的范例，占比为49.97％浙江旅游景区排名，其次是特征小吃摊点，占比为27.12％。星级旅店或高级餐厅的挑选比例较低，仅为2.04％。

　　古镇内留宿的温馨水平与特征水平是旅客挑选的主要尺度。数据显现，81.76％的受访者暗示他们会挑选住在古镇内里，而18.24％的受访者则暗示他们会挑选住在古镇四周或内部地域。古镇内留宿范例的挑选偏好次要集合在星级旅店或连锁旅店（40.95％）和特征主题旅店（35.17％）上，别离占受访者较大比例。传统堆栈或民宿的挑选比例为17.86％，略低于前二者。青年旅社或背包堆栈的挑选比例仅为6％。团体来看，古镇内留宿范例的挑选更偏向于寻求温馨和便当的星级旅店或连锁旅店，和具有特征的主题旅店。挑选不在古镇内留宿的缘故原由中，偏好住在离景点稍远的处所，享用安好情况占比到达48.55％；留宿设备更便利与完美占比为34.15％；价钱身分占比为29.35％。与此同时，71.26％的受访者挑选的留宿价钱范畴集合在200－600／晚。

　　5A级古镇景区在江浙皖地域高度会聚。据统计，天下今朝有33个5A级古镇景区。从其空间散布来看，浙江省以西塘古镇、乌镇景区、南浔古镇、廿八都古镇和台州府城5个古镇景区居各省分之首，其次是安徽省、江苏省，均有4个5A级古镇景区。浙江省、安徽省、江苏省3省分5A级古镇景区数目占天下总量的39.4％。5A级古镇景区在江浙皖地域高度会聚。

　　古镇民风文明举动是文旅交融的主要载体。古镇为旅客供给了举动空间，而古镇内民风举动、官方跳舞和音乐等则为旅客的个情面绪变更和感情共识供给能够。查询拜访显现，92.77％的受访者情愿到场本地民风举动，此中传统节日庆典是最受欢送的古镇民风举动，占比达51.54％。其次是官方跳舞或音乐演出，占比为40.8％。传统手工艺体验和特征民风游戏别离占比为22.37％和26.19％。别的，关于古镇民风举动的可到场性，超越对折的受访者以为较好或十分好，有必然的举动供旅客到场，举动丰硕多样，旅客到场度高。

　　古镇景区自我国东南向西北逐步削减，“胡焕庸线”成为古镇散布天文分界限。据课题组对样本古镇的统计，天下95.7％的古镇景辨别布在“胡焕庸线”以东以南地域。

　　江浙皖赣及川滇等省分古镇景区麋集。从各省分样本古镇数目来看，天下古镇景区次要集合在四川省、浙江省、江苏省、安徽省、云南省和江西省等省分。6省分古镇景区数目别离为36个、27个、21个、21个、19个和17个，整体上以14.5％的疆土面积，会萃了天下对折以上的古镇景区；而甘肃省、湖北省、吉林省、辽宁省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、北京市、海南省、宁夏回族自治区、青海省、天津市、西藏自治区、黑龙江省等省分古镇景区数目所占比重均不到2％。

　　古镇旅游的开辟与打造，需求交融传统文明、时髦元素和当代效劳，以满意旅客关于汗青文明体验与当代便当设备的双主要求。

　　古镇旅游较依靠游前“种草”，景区口碑与合意度是最好的“种草”渠道。51.58％的受访者在去古镇旅游前会简朴理解根本信息浙江景点，有35.39％的受访者会做具体的攻略。只存眷交通留宿等信息的受访者占比仅为11.02％。这表白大部门旅客游前会理解相干信息，以确保游览顺遂和高兴，因而关于古镇景区运营方及旅游目标地而言，前期的“种草”环节较为主要。与此同时，查询拜访显现旅客关于古镇旅游信息的获得方法次要集合在伴侣或家人保举，携程、蚂蜂窝等旅游网站或APP和B站、抖音、小红书、快手等交际媒体。此中，伴侣或家人保举的比例最高，到达46.28％，其次是携程、蚂蜂窝等旅游网站或APP，占比31.44％，而父母官方公家号和云平台保举、游览社或旅游指南的比例相对较低。可见浙江旅游景区排名，古镇口碑是最好的“种草”方法。

　　从搜刮热度指数TOP10古镇来看，江南地域占据4席，别离为位于苏南浙北的周庄、乌镇、南浔与西塘。能够看出，江南水乡古镇以其清闲的糊口气氛、温馨的天气情况，博得广阔旅客的喜爱，是潜伏旅客重点存眷的古镇范例。搜刮热度指数TOP10古镇，除周庄、乌镇、南浔与西塘之外，另有凤凰古城、平遥古城、丽江古城浙江景点、古北水镇、台儿庄古城和阆中古城，散布在湖南、山西、云南、北京、山东和四川等省分，包括了西南古村型、北方大院型、南诏古村型等差别范例的古镇景区，充实反应了潜伏旅客的多元化需求。

　　经济气力强、生齿基数大的省分，住民出游古镇笼盖面更广。据百般本古镇景区客源数据，广东省、上海市、浙江省、北京市、江苏省、河南省、四川省、湖北省、山东省、福建省、湖南省、安徽省等12省（市）住民在2023年10月至2024年3月时期，出游200个以上的样本古镇景区，而广东省住民旅游脚印更是笼盖了天下88.9％的古镇景区，上海市、浙江省、北市、江苏省和河南省住民均去过80％以上的古镇景区旅游。比拟之下，地处西南地域的西藏自治区和我国东北、西北地域省分住民出游古镇的笼盖面较低，活泼度不高。

　　进一步聚焦位于第一方阵的浙江省嘉兴市，全市古镇数目多、范例丰硕，既有相对成熟的乌镇、西塘，又有正在生长的濮院、盐官，另有王江泾、新塍、沈荡等一批具有开辟潜力的古镇旅游资本。不管是从天下范畴仍是长三角地域来看，嘉兴在古镇景区数目、品格与立异等方面均具有引领古镇旅游开展的根底与前提。据课题组统计，天下有33个5A级古镇景区，共散布在29个地级市，而嘉兴市占据乌镇、西塘两席。比年来，乌镇以戏剧节、天下互联网大会和各类文明举动等为载体，西塘以汉服文明周、“十二花神”等举动为依托，濮院以“古镇＋时髦＋文旅”的开展途径，和盐官以观潮、音乐为主题的开展标的目的，鞭策嘉兴古镇构成了各具特征的差同化文明品牌。研讨成果表白，乌镇景区搜刮热度、合意度和OTA平台旅客存眷度等指数在样本古镇中均处于抢先职位，而西塘也是位列多个指数TOP10。嘉兴古镇以连续立异引领着古镇旅游高质量开展浙江景点，满意多元市场对美妙糊口的神驰。“中国古镇看嘉兴”的根本格式已开端构成。

　　古镇庇护与开辟，离不开本地住民。住民不只是古镇汗青文明遗存的主要组成，更是展示各古镇共同气势派头微风土着土偶情的直观窗口。真正要使古镇汗青文明庇护与开辟具有耐久的性命力，枢纽在于留住原居民及其传统的糊口方法。

　　与古镇景区搜刮热度指数略有差别，OTA平台旅客存眷度指数构成了江南地域、川东南、滇西北、湘黔接壤和山西等相对离散的“多极”空间散布格式。从旅客存眷度指数TOP10古镇散布来看，西南地域丽江古城、大理古城、瓷器口古镇和青岩古镇占据4席；镇北堡古城位列此中，这与比年来“影视＋文旅”形式的普遍理论亲密相干，彰显了文旅交融开释出的壮大动能。

　　批发类旅游商品是旅游消耗中高频次的要素，特征、品种和质量影响旅客购置志愿。按照查询拜访，62.82％的受访者偶然会购置特产，约30.65％的受访者老是喜好购置本地特产作为留念或送给亲朋。与此同时，在古镇旅游产物范例中，手工艺品是最受欢送的，占比27.58％，其次是仿古艺术品，占比24.19％，排名第三的是民族衣饰或配饰，占比22.37％。古镇旅客更偏向于购置具有处所特征和文明传统的产物，这些产物可以更好地展示本地的文明魅力，吸收旅客的爱好。比拟之下，留念品的挑选率较低，仅占比2.16％，需求进一步提拔其吸收力和共同征。对古镇旅游商品存在成绩方面，以为缺少特征，与其他处所商品相同的受访者占比为42.50％，以为品种单一，挑选范畴有限的占比为25.05％，以为质量差，不耐用或易破坏的占比为18.26％。这表白古镇旅游商品在特征、品种和质量等方面还存在较大的提拔空间。

　　由古镇景区人气指数核密度散布得出，古镇旅游开端构成了以江南水乡为极核，由滇川渝与湘黔接壤等地区配合组成的启齿向下的“C”字形高密度人气会聚区。古镇景区人气指数TOP10显现，江南水乡古镇西塘、南浔、乌镇位列此中，西南地域古镇占据5席，别离为丽江古城、瓷器口古镇、芙蓉镇景区、安仁古镇和建水古城。

　　嘉兴古镇麋集，市场认知度高，开辟成熟且立异经历丰硕，在天下古镇旅游开展中具有明显劣势。历经多年开展，嘉兴市委市当局决计建立“中国古镇看嘉兴”品牌形象。中国旅游研讨院作为当局智库、业界军师，比年来在旅游新业态标的目的培养、旅游品牌塑造等方面积聚了丰硕经历，具有阐扬专业才能停止专项研讨的劣势。基于此布景，嘉兴市文明广电旅游局拜托中国旅游研讨院，展开古镇旅游研讨，期望从宏观层面掌握中国古镇景区数目、空间散布格式与市场特性，并以旅客视角阐发中国古镇旅游开展程度。《陈述》显现，不管是古镇景区数目、品格，仍是古镇旅游开展程度，均表白，嘉兴市具有引领古镇旅游开展的根底与前提。《陈述》中心概念以下：

　　华东地域古镇具有更强的出名度和省外客源市场吸收力。从欢迎层面来看，本研讨对具有6个及以上古镇景区的省分客源停止比照阐发发明，地处西南地域的四川省、云南省、重庆市、贵州省等省分省内客源占比力高，而华东地域浙江省、江苏省、江西省省内客源占比力着较低，阐明华东地域古镇景区对外省旅客的吸收力更强，具有更宽广的省外客源市场。别的，广东省、上海市等经济兴旺、生齿浓密的省（市），其古镇景区省外客源市场占有绝对主体职位（图3）。从出游层面来看，广东省、江苏省、浙江省、上海市、四川省以绝对劣势引领跨省古镇旅游，组成了跨省出游古镇景区的次要客源市场（图4）。

　　注：A代表古镇旅游中受访者最担忧的成绩；B代表受访者对古镇之间能否存在较大类似性的认知；C代表受访者以为古镇同质化的次要表示；D代表受访者以为古镇同质化的缘故原由浙江景点。A1代表人流拥堵；A2代表过分贸易化、落空原线代表古镇庇护不善、情况脏乱。B1代表觉得许多古镇都很类似；B2代表有一些类似；B3代表不类似。C1代表修建气势派头类似，缺少特征；C2代表市肆和售卖的商品缺少特征，多为留念品和仿古工艺品；C3代表古镇餐饮相似，缺少隧道的处所特征美食；C4代表文明举动和体验项目内容类似；C5代表旅游效劳和办理形式不异。D1代表寻求快速贸易化和旅游开辟；D2代表原居民流失；D3代表模拟胜利案例，缺少立异；D4代表缺少深化的文明发掘和传承；D5代表当局计划和政策指导不敷。

　　旅客愈来愈寻求在古镇空间内的感情代价与闲适的气氛。在古镇旅游最吸收受访者的身分中，清闲的糊口气氛是最受欢送的，占比达27.1％；其次是修建气势派头与本地特征美食，占比别离为23.4％和20.7％；而汗青文明、民风举动、天然风景和情况等身分对受访者吸收力顺次低落。与此同时，查询拜访显现，前去古镇旅游的目标次要集合在放松表情、体验古镇慢糊口（43.5％）、浏览光景、照相打卡或艺术创作（18.6％）和品味处所特征美食（30.7％）等方面。