从量变到质变 TCL冰洗成健康生活方式的代名词

　　十年前，我国消费者选购冰箱、洗衣机还比较看重功能、耗电量，甚至不同品牌间的价格，而十年后的今天，就连上了年纪的消费者都开始强调产品有没有除菌、智能等新名词，消费需求的升级正在变革整个冰箱洗衣机产业的发展轨迹。这一背景下，冰洗企业提前擎住了升级趋势，就等同于抓住了未来市场发展的命脉。

　　根据奥维云网（AVC）最新推总数据显示，2017年1-12月，我国洗衣机市场总销售量为3688万台，同比增长1.4%，销售额达到719亿元，同比提升6.2%；冰箱市场总销售量为3376万台，同比减少0.6%，销售额达到939亿元，同比增加3.9%。

　　去年原材料价格持续上涨，使得企业产品成本压力倍增，无论是对冰箱市场，还是洗衣机市场的正常运行都有所影响，不过得益于消费升级与更新换代需求的双效推动，冰洗市场在17年仍保持了平稳态势，仅冰箱市场销量下滑了0.6%。

　　在规模之外，冰洗市场去年也真正意义上迎来了结构升级：一方面，需求迭代与升级成市场发展的主推因素，消费者购买力提升，传统品类结构升级，新兴品类加速普及；另一方面，原材料价格处于高位，规模化经营已难以企业的经营质量，为谋求长远发展，企业不得不推进产业结构升级，推新卖贵，提升盈利能力修复。

　　与此同时，从需求走势来看，冰洗市场的普及性需求已经上升至更新换代需求，具体表现则为从替代劳动的功能型需求向跟高级的消费体验型需求转变，这过程中，消费者的品牌认知度进一步加强，他们对产品品质提出更高的要求，消费群体也更加年轻化、追求时尚及个性，而且网络购物习惯也已基本形成。

　　更重要的是，二胎政策效果开始于2017年凸显，新增需求不容忽视，小婴儿潮为冰洗企业带来新市场机会。奥维云网（AVC）预计，在2017-2021年，累计新增出生人口数量约1293.8万人，平均每年将会新增的出生数量约为258.8万人，17-19年或将出现一次小生育高峰，这将直接导致母婴家电消费需求的增加。这趋势下，婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜及分开洗涤功能要求也与日俱增，“健康”成为冰箱、洗衣机市场的热门话题。

　　“更新换代+消费升级+结构升级”的助推下，冰洗市场逐步向掌握核心创新优势的大品牌倾斜。TCL抢先一步洞察消费者痛点，占位健康风口，先后向市场输出一系列具有性意义的冰箱洗衣机新品，品牌影响力已从量变发生质变，缔造了用户健康生活方式的不二代名词。

　　以精品冲量。TCL冰洗在行业内算是后起之秀，线年，TCL集团规划斥资70亿元建立TCL家电（合肥）产业园，此后TCL冰洗不断在行业内展露头角，2016年，国内冰洗市场全面放缓，TCL集团7月的销量数据则显示，旗下冰箱、洗衣机产品的销量同比分别增长24.7%和93.2%，市场拓展势头十分迅猛。

　　依托于TCL家电（合肥）产业园强大的研发、制造优势，以及秉承务实创新的产品，TCL冰洗这两年持续创新，不断对外发布解决实际消费场景痛点的冰箱洗衣机精品。于洗衣领域，通过调研，TCL洞察到消费者对健康洗衣的需求越来越高，反之传统洗衣机因内部结构洗涤后内部残留大量污垢，造成洗衣二次污染难题长久未攻克。基于这一健康细分点，TCL洗衣机历时三年，改变传统洗衣机内部结构，隔离洗衣机内污垢病菌，相继推出了免污式波轮洗衣机、免污式滚筒洗衣机，免污式桶中桶洗衣机，以精品冲量夯实了TCL洗衣机在免污健康领域的绝对优势。首创全封桶免污结构彻底告别波轮洗衣机洗衣二次污染交叉污染难题，首创水封舱免污结构彻底告别滚筒洗衣机洗衣二次污染难题，全新40分钟极速速干洗烘一体，实现两件衬衣即洗即穿，独有的领先免污科技，先后获得中国国家技术认证、特色产品认证、多项国家专利及四项国际专利。

　　另在冰箱保鲜领域，TCL冰箱抓住用户饮食营养新鲜的痛点，首创一体变频风冷技术，对于食材存储实现2分钟速冷1度，快速实现速冷锁鲜，锁住食材原汁原味，独有的AAT负氧离子养鲜技术，全空间永久自，融合除尘、除味、除菌、养鲜四大功能为一体，实现果蔬7天锁水率达90%以上，去除91.17%大肠杆菌，为食物提供360°全方位的新鲜养护。同时在实现大空间、风冷、变频食材新鲜存储的同时，还打造了多空间分区专属，实现干湿分区，食材专区存放，特殊食材精准存储等优化的食材新鲜方案，搭配智慧风冷等多种技术专利，不仅让食物保鲜更持久，营养不流失，更满足服务用户节能、低噪音舒适生活的需求。

　　以健康铸质。在多年健康精品的市场口碑积累下，TCL冰洗已经代表了现代家庭的健康生活方式。自建立之初，TCL冰洗的产品方向就是针对消费人群与整个社会的变化而制定的，旗下洗衣机主打健康洗涤、高端衣物护理和便捷的生活品质；冰箱则主打食材分类精确管理以及非食材生活用品的精确管理，而这两大品类方向的共同点就在于，要为每个家庭带去高端健康的生活享受与方式。

　　随着中国中高端收入人群占比越来越大，消费者对高端衣物洗涤与健康护理等越发重视，TCL经过多年技术、精品的储备，早已掌握了健康洗衣、护衣先发优势，先后获得中国国家技术认证及多项国际专利，以及中国家用电器研究院联合中轻联认证中心颁发的家电行业首个特色认证证书暨“免污特色洗衣机”认证证书的免污技术，是广大用户健康生活的保障。

　　与此同时，在多元需求下，化妆品、药品或者茶叶、儿童小吃等冰箱分区保存势在必行，普通冰箱对温度调控十分宽泛，而TCL则正致力于研发这类产品的保温技术，通过多门设计与智能化技术相互融合，更多品类的分区存储有望实现，从而进一步用户的健康饮食体验。而去年IFA展上一举夺得“年度技术创新”大的TCL一体变频风冷技术，也正印证了大国品牌的实力，成为用户精致生活的避风港。

　　中国家电业正在经历一场消费结构升级的巨变，这就要求所有家电企业必须深刻洞悉消费需求，从差异化竞争入手，以技术创新为灵魂，实现产品、品牌的转型升级。TCL冰洗在这场创新驱动赛中，通过首创免污技术与一体变频风冷技术，为消费者带去了健康使用体验。“我们的战略就是做好产品，给用户提供可靠且需要的产品”，TCL白家电事业部副总经理研发中心总经理席磊曾坦言，正是本着一心为用户服务，TCL冰洗才能在高手如林的市场中迅速成长，并担当了行业健康生活与方式之责，消费者更为认可与青睐。

　　奥维云网（AVC）2018年冰洗市场预测数据显示，2018年洗衣机市场仍有增进空间，预计销量规模高达3730万台，同比增长1.1%；销售额高达743亿元，同比增长3.5%；冰箱市场2018年预计零售量为3396万台，同比增加0.6%，销售额高达964亿元，同比增加2.6%，未来三年，冰箱市场大盘企稳。

　　已经到来的2018年，冰箱洗衣机行业整体增幅平稳，企业依然要在差异化产品中寻找增量。TCL冰箱洗衣机长期以来专注用户健康生活的与探索，以用户需求为原点，不断推出革新性产品，为品牌发展提供原动力。可以预见，带有健康生活方式标签且深入的TCL冰箱洗衣机，势必会在2018年登上更高阶。