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李子柒并没有讲中国故事,她就是在认真做自己的事

  • 来源:互联网
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  • 2019-12-12
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今天朋友圈有人推荐李子柒,谈什么文化输出的事情,我之前从来没听说过这个人,还奇怪她怎么和文化输出扯上关系了。好奇心驱使,我特意去微博看了一下的视频,一下子就被她成功圈粉了。她的视频拍摄得非常好,她身穿传统服装,展示她做各种美食和文化的场景,很少有对话。她表现的不是典型的中国农村生活,把中国的传统文化和农村生活拍得很有诗意,让人一下子就喜欢上了她和她代言的生活。我相信很多人都是这样成为她的粉丝的。

李子柒youtube个人主页

我甚至有些遗憾刚知道李子柒。要知道她并不是突然爆红的,她被称之为“2017年年度网红”,在新浪微博上有2110万粉丝,置顶的文房四宝的视频点击量1.1亿人次。最让人惊讶的还是她在海外社交媒体的影响力,她在YouTube上有746万粉丝,这个数字仅次于CNN的790万粉丝,超过了BBC、CNBC等全球顶尖媒体,更不用说国内的官方媒体了。她的粉丝来自全球各地,她的视频没有英文字幕,但引来了粉丝的衷心热爱,甚至还有很多人为她和她的奶奶祈祷。

李子柒的视频为什么打动人心?以那个文房四宝的段视频为例,一般媒体说文房四宝,往往就会谈笔墨纸砚的来历,展示各种精美物件,最多讲讲制作工艺。李子柒是把她自己制作笔墨纸砚的过程拍摄下来,包括怎么割树皮造纸,怎么收集兔毛做笔,怎么用松香做墨,各种工艺流程一个不少,拍摄跨度一年多的时间。还有一个拍摄酱油的视频,她是从如何种黄豆开始拍摄的,完整地呈现了制作酱油的整个过程,拍摄周期大半年,实在令人叹为观止。

李子柒制作笔墨纸砚视频截图

回到“文化输出”的问题上来。我想之所以有人说李子柒在“文化输出”,是因为她几乎以一己之力(幕后制作团队很少),做到了很多中国官方媒体花了巨资多没做到的事情,那就是推广中国的传统文化和国家形象,让全球人民喜欢上中国人和中国文化。她的视频引来全球很多国家粉丝的热爱,很多人都因为她的视频对中国多了很多好感,甚至一些对中国有偏见的媒体,看到她的视频都不吝惜溢美之词,而且对来中国旅游充满了向往之情。

但我认为,“文化输出”其实是一个伪命题。李子柒和她的团队在制作和发布这些视频时,并没有抱有“文化输出”的目的,只是为了单纯地表达传统文化的美好,顺便帮她代言的食品和文创用品带点流量。实际上她也的确做到了“名利双收”,她在YouTube上的点击带来的广告分成每个月就有几百万,在国内的电商收入一年也有几千万。简单点说,她并没有“文化输出”的使命,她只是为了展示美好事物,顺便赚点钱,她成功地做到了这一点。

对比国内官方媒体的“文化输出”,他们是真的抱着这个使命去做的,他们在努力展示中国的大好河山、美丽风景和悠久文化,场景宏大,制作精良,不可为不用心良苦。但为什么从传播效果来看,一个庞大的团队和巨额投资,却不如一个90年四川女孩的自媒体呢?我认为一个很重要的原因是:自媒体是通过个人来展示文化,显得很真实和有温度(国内有人认为农村生活很假),这样更容易引起别人的共鸣,因为她唤起了观众的同理心和代入感。相对而言,官方媒体的制作虽然精美,但缺少对个体的关注,显得有些假大空,属于宣传。

知乎上的热门问题:中国真的有很多穷人吗

当然,李子柒在全球的影响力,带来一个启示,如果有一批像李子柒这样的个人,他们讲好自己的生活,他们展示中国的传统之美,不带有任何的意识形态,通过润物细无声的方式,让全球各国人民喜欢上中国人,喜欢上中国文化的点点滴滴。毕竟,大多数人都是通过喜欢一个个具体的人和物件,来喜欢上那个人背后的抽象的文化。

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