孩子烧脑，公司烧钱，100亿就这么没了？

原标题：孩子烧脑，公司烧钱，100亿就这么没了

来源：每日人物

作者：易方兴

在线教育的战场上，「烧钱观」被反复刷新。有人曾把猿辅导和学而思在2019年的夏季营销战称之为「载入历史的一战」，因为战况激烈，猿辅导一年烧了14.9亿在营销上。但这一认知很快被颠覆，因为在2020年，这笔钱还不够烧3个月。

越是想砸钱结束战争，反而越看不到结束的迹象。在线教育为什么这么爱烧钱？烧钱到底烧出了什么？

「烧钱观」

「都疯了。」

2021年2月1日，回顾刚刚结束的在线教育烧钱的一年，从一家头部K12教育公司的市场部门辞职的江雪说。

她还记得2020年暑假前，她前往杭州，想与一个带货大主播签约，卖暑期数学体验课。主播开口就是40万坑位费，5分钟。

「虽然都知道在线教育行业有钱，但这价格也涨得太快了。」她觉得被「宰了」。3月份，江雪找的也是头部主播，「那时他们4万块也接」，后来眼睁睁看着坑位费涨到10万、20万，「钱感觉不是钱了」。她所在的公司虽然也是行业里的头部，但也在犹豫要不要花这40万。

这几个月，江雪一直在跟各种主播打交道，中国说得上名字的那几位，她都接触过。「他们开价都狠。」直播带货行业里有鄙视链，美妆、电器、食品类，这些主播们喜欢卖。相比之下，在线课是一颗最烫手的山芋，都不愿碰。好几个主播说，直播时只要一卖课，人气就掉，所以必须多收点钱。

她觉得心累。「身处这个行业，不光跟同行斗，还要跟全行业斗，为了流量，所有人抢得头破血流。」这回也是，她人还没到杭州，对方告诉她，不用来了，已经有了新的合作伙伴。

「怎么回事？」江雪问。

「你们一个竞争对手，直接出了80万，让我们不要再接同类产品。」对方说。

江雪的第一反应是