网盛改名背后：借用资本市场力量宣传生意宝

　　中新浙江网3月25日电 2007年4月，网盛科技推出了“生意宝”平台，新产品推出来了，但是毫无知名度的残酷现实，让当时的网盛科技股份有限公司总裁孙德良十分郁闷。

　　“要不花上5亿去央视做做广告？”孙德良无奈之时突然冒出这样的想法，可是又谈何容易。孙德良告诉腾讯科技，“如果我们能拿出那么多钱就好了。”

　　孙德良又陷入抑郁。到底为什么“生意宝”让他这么头疼？

　　原来在07年网盛的发展规划中，公司制定出一个重要的发展战略：第一步，推出“小门户+联盟”战略，目标是在互联网层面做的更广，业务继续纵向深挖；第二步是着手布局，将战略落地；第三步是在前两者的基础上，提升“生意宝”的品牌知名度。

　　前两步都走的很好，孙德良自称“很满意”，但是前两个台子搭好了，第三步却让他陷入了困惑——没有足够的钱和好办法宣传“生意宝”。

　　郁闷了一段时间后，孙德良突然发现，为什么不把公司证券简称改个名称呢？如果网盛科技改成了生意宝，在中国A股资本市场中，热衷于炒股的2亿股民都能很快关注到。

　　公司改名在上市公司里面，是很少见的动作。公司上市，已经给原来的名称带来很大的知名度和影响力，上市后一年多，突然改名，有那么简单吗？

　　“其实挺简单的”，孙德良说。“在去年9、10月份，我蹦出这个想法的时候，就马上跟交易所沟通，开始时，他们告诉我说可以更改。”

　　然而，事情并非一帆风顺。在提交深交所审批的时候，更改公司名称的要求没有获得通过。原因是公司名称为网盛科技，如果更名为“生意宝”，不符合规定。据交易所规定，公司如果要改名称，必须从原有的名称里抽取几个字出来，但是当时的名称里完全不包括“生意宝”三个字。

　　接着，孙德良又郁闷了，搞了半天最后却通不过。

　　有天早晨，他照常到公司上班。当电梯门打开时，他看到公司前台的几个大字“网盛科技股份有限公司”，于是就突然觉得，“科技”两个字实在是没有用，还不如去掉，换成“生意宝”三个字，公司的名称干脆改成“网盛生意宝股份有限公司”。

　　这个想法在公司内部会议上一提出，5分钟之内，所有的高管们都表示赞成。这还不算结束，仍须通知股东们并得到他们的同意才行。召开股东大会又需要20天提前公告，所以直到春节网盛召开了股东大会，讨论公司更名的事情，很幸运，他的提议顺利地获得通过。

　　股东大会结束当天，孙德良立刻向交易所提交了更名申请，2月28日下午申请通过，公司正式改名“网盛生意宝股份有限公司”，证券简称自2008年2月28日起变更为“生意宝”，公司证券代码002095保持不变。

　　这一步妙棋巧妙地完成，让孙德良满意至极，在与笔者的对话中，他不止一次地表露出心底的那份开心。用他的话来讲，就是“我们没有花一分钱，但是让全国6亿的人都知道了‘生意宝’”。

　　2006年12月网盛科技成功登陆国内A股，被称为“A股市场真正意义上的互联网络股”。当天开盘报68.1元，较发行价14.09元涨383.32%，孙德良曾表示，是资本市场造就了今天的网盛科技。因而，他也一直对于资本市场的力量很看重。

　　通过公司改名来推广“生意宝”，是孙德良又一次借用资本市场的力量实现最大跨度地飞跃。

　　“中国有2亿7000万的网民，资本市场有2亿股民，而我们的客户和股民完全重合，如果证券简称变更为‘生意宝’，那么大量的股民都会知道这个品牌，如果公司股票再来几次涨停，品牌就会被更多的人很快知道。”孙德良这样讲述了自己的想法，“资本市场对于互联网企业来说，还可以实现宣传的作用。”

　　上市前后一年半时间，孙德良已经变得更加稳健，他思考了很多关于“人”和“管理”的问题。他表示，即使到了50岁，自己还是今天的位置，也知足了，因为钱是永远赚不完的。

　　他说，如果两年后，“生意宝”可以独立运作了，那么公司会考虑重新更名，将继续充分利用资本市场的力量宣传公司的品牌。(文/咚咏)