文学大奖“寻根”为绍兴旅游业带来了什么

　　中新浙江网10月12日电 据《天天商报》报道，鲁迅文学奖，我国具有最高荣誉的文学大奖之一，每两年或三年举办一次。

　　鲁迅故里，鲁迅先生青少年时期生活过的故土，位于绍兴市中心地带，是绍兴市区保存最完好、最具文化内涵和水乡古城风貌的历史街区。修缮恢复后的鲁迅故里，每年都吸引了大批境内外游客，已成为立体解读鲁迅作品的场所、绍兴的“镇城之宝”。

　　10月18日，备受瞩目的第四届鲁迅文学奖颁奖典礼将首次在绍兴鲁迅故里举行。

　　让一个以先生命名的文学大奖在先生的“屋里”举行，体现了文学的“寻根”意义，这对于鲁迅故里，乃至绍兴的旅游业却意味着更多。

　　一个鲁迅，让我们演绎得尽善尽美

　　鲁迅的确是绍兴最好的一张城市名片。

　　对于绍兴的教育来说，鲁迅作品是最好的教材；对于绍兴的商贸来说，鲁迅蕴藏着巨大的商机；对于绍兴的旅游来说，鲁迅是吸引游客最好的资源。说“没有鲁迅就没有绍兴的今天”言过其实，但要说“没有鲁迅就没有绍兴旅游业的今天”，又会有几人反对？

　　2003年，耗资3.5亿元、占地10公顷的鲁迅故里建成，从对外开放那一天开始就成为了绍兴旅游的龙头景区：年均参观鲁迅故里的游客超过100万人次，门票收入占了文旅集团门票收入半数以上。仅去年“十一”黄金周期间，鲁迅故里便接待游客17万多人次，整个绍兴市在“十一”黄金周期间550多万元的旅游门票收入中，鲁迅故里就占了一半多。

　　单一的门票收入并不能说明“鲁迅”金字招牌下蕴涵的巨大商机。从鲁迅故里内日进斗金的“三味臭豆腐”店，到正在大兴土木建造的咸亨新天地、年产值数亿元的咸亨集团，“鲁迅效应”通过旅游延伸到了餐饮、商品，乃至整个产业链。

　　如果说鲁迅是一种文化符号，那么从“跟着课本游绍兴”到“文学大奖花落绍兴”，绍兴人无疑在“文化加旅游”上下了不少功夫。

　　文化加旅游，这种模式成趋势

　　鲁迅故里做大做强了，有人说，那是鲁迅名气太大，绍兴人沾了鲁迅的光。

　　的确，不光是鲁迅，大禹、越王城、黄酒、兰亭、柯岩、“三乌”、越剧、大佛寺……绍兴人是幸运的，从名人到物产，从书法到山水，从民俗到戏曲，绍兴人有太多太多的光好沾。2500多年来，绍兴这座“没有围墙的博物馆”为后人留下了许多宝贵的文化遗产。

　　沾光没什么不好，怕的是沾不好光，一个鲁迅故里就让搞旅游的开了窍。

　　鲁镇是绍兴人对鲁迅故里的一次“临摹”，公祭大禹、“四节联办”则是绍兴人对“文化加旅游”的全新尝试。利用悠久的历史文化，聪慧的绍兴人把这一切转化成了一串实实在在的数字：去年全市共接待境内外游客1836万人次，实现旅游总收入147亿元，相当于当年全市生产总值的9%。

　　一场文化与旅游的联姻让绍兴尝到了十足的甜头。

　　完美融合，仍大有潜力可挖

　　欣喜的背后是隐忧，一个或几个“鲁迅故里”的成功并不能掩盖仍然存在的问题。

　　同样在去年国庆长假，就在鲁迅故里门前人声鼎沸的同时，市区不少同样打着“名人牌”的旅游景点却遭遇门可罗雀的尴尬。仅以蔡元培故居为例，一个黄金周下来，游客不过区区几十人。还是“文化加旅游”的模式，落差竟是如此之大。

　　“绍兴人的确把文化旅游做得有声有色，但绍兴的文化旅游却也有着诸多缺陷，犹如武林高手那致命的‘罩门’。”一位业内人士如是说。

　　的确，绍兴的文化旅游并不是没有问题，市旅游局局长杨大明在其一篇论文中就曾指出不少：古城风貌旅游参与性不足，游客数量众多，但以观光游览为主，脚步匆匆，文化感知不深，古城历史知识和保护意识增长不多；水乡风情旅游传统性不强，古色古香的村落集镇、原汁原味的风情民俗逐步消失，传统水乡风情所剩无几；名人风采旅游体验性不多，绍兴历史名人遗存多为故居和故事，游客时常感到情景缺失、情感隔阂，情趣索然。

　　绍兴需要的是更多像鲁迅故里这样的经典。关于文化与旅游，绍兴大有潜力可挖。

　　文化的功课，还可以做足

　　9月8日，一批专家来到新昌，参观考察了当地申报“中国观赏石之乡”的条件和设施。

　　新昌当地有丰富的奇石资源，为了开发旅游产业，当地政府通过挖掘石文化史料，研究石文化渊源，推进赏石文化，把“石文化”和丰富的奇石资源巧妙地结合了起来，从而形成了一种新的旅游资源。据了解，新昌不久就将获批“中国观赏石之乡”称号。

　　“光有丰富的旅游资源是不够的，还需要‘文化’的保鲜，没有‘文化’的旅游资源是不长久的，缺乏生命力的。现在我们搞旅游的问题是，文化的内容不是多了，而是少了。”那里的一位旅游业人士告诉记者，把文化融入到旅游中来，是他们总结出来的一条经验。

　　一个最初的景点，其条件无疑有二：或优美的自然生态，或有名的历史人文。

　　“因为有着悠久的历史和丰富的名人资源，所以绍兴的文化旅游由来已久。但绍兴也是一个山清水秀的地方，同样有着丰富的自然生态旅游资源。所以绍兴旅游要想有新的发展，关键是那些没有名气，但同样值得一游的地方。”一位旅行社老总告诉记者，如何让没有名气变成有名气，文化是关键的“佐料”。

　　并非是生拉硬拽，一处再美的风景没有故事的点缀都是没有灵气的，也难以让人记忆深刻。绍兴人已经意识到了这一点，一个由文化旅游和生态旅游发展而来的大文化生态旅游势必将在绍兴应运而生。(记者郭巍)