借助超高人气　淘宝宣布将试水网络营销业务

　　中新浙江网7月27日电 (陈晓明)7月26日淘宝网副总裁邵晓锋对外宣布，淘宝将试水网络营销业务，开始推出广告业务。

　　据了解，此次淘宝试水的网络营销业务，主要将集中在如何利用自身的独特优势，为客户提供精准、高效的网络营销服务。帮助客户提升品牌包括品牌推广，市场研究，消费者研究，社区活动等。帮助客户开拓网络营销渠道，包括品牌旗舰店建设，代理商招募等。

　　邵晓锋认为，2007年之前，淘宝还没到可以为客户做大规模整合营销的阶段；但经过3年的长足发展，目前淘宝已经是一个日成交额超1亿人民币、用户数超4000万的活跃大平台，而且开始引导中国年轻一代额消费习惯--现在的淘宝完全有信心进军这个全新的领域。此次淘宝只是在网络营销方面迈出的谨慎第一步。淘宝将在未来根据客户需求推出系列网络营销细分业务。

　　据悉，淘宝此举主要是为了吸引品牌广告客户，特别是那些快速消费品品牌厂商。在此前的小范围测试中，客户大部分都取得了超出预期的结果。仅淘宝的品牌商城，仅2007年上半年，就有近8000家厂商申请，目前通过审批成功入驻的厂商有近2000家。其中，不仅有宝洁、Apple、摩托罗拉、罗技等国际品牌，也有李宁、美特斯邦威等新兴品牌通过网络进行销售，甚至连北京同仁堂、嘉兴三珍斋这些曾经远离网络的老字号也纷纷尝鲜。

　　像国内著名运动品牌李宁，如果以营业额计算，淘宝旗舰店已成李宁第一店，超过李宁线下任何一家专卖店。目前李宁专卖店的信用级别已经接近双皇冠，这意味着不包括线下交易，仅仅通过支付宝交易的交易就超过15000笔。

　　虽然试水取得超乎预期的效果，但在巨人环伺的网络营销市场，后来者淘宝有什么优势夺一杯羹？

　　淘宝的杀手锏主要是超高人气+目标明确。去淘宝的用户目的非常明确，要么去买卖东西，要么去做购物前的比较、咨询。甚至有人调侃，如果不是去买东西，淘宝或许是一个很无聊的网站。而象门户网站等，用户可能去看新闻资讯，可能去上博客，可能去逛论坛，可能去用邮箱。用户量虽然很大，但目标相当分散。

　　但只凭这一点，淘宝目前流量就已位居中国所有网站第6位，网页的日浏览量超过1.8亿；其中首页日浏览量超过500万。而淘宝每天交易额更早超1亿人民币。

　　这种黏性还可从用户平均点击页面数略见一斑。淘宝每个用户的平均点击率高得惊人--16.7；在中国流量前十的网站中最高，是第一名MSN Windows live社区的3倍；比第二名百度(12.8)足足高出了近4；一向以黏性著称的腾讯，点击率只有9.8；而大门户的平均点击率页也只在10上下徘徊。

　　据介绍,淘宝网由阿里巴巴公司投资4.5亿创办，目前，占据了中国网络购物70%左右的市场份额。截至2006年12月，淘宝网注册会员超3000万人，2006年全年成交额突破169亿。