格力手机开始铺货 先期投放量或在10万台以下

第一手机界的分析师孙燕飚向本报记者透露，据上游供应链的信息，屏、摄像头等手机零部件供应商的先期出货约5~7万台，所以估计格力手机先期投放量在10万台以下，“短期内很难成为格力新的营收、利润来源”。

　　《第一财经日报》记者4日从格力电器(000651.SZ)市场部部长陈自力处获悉，格力手机已经“开始铺货”了，主要在格力专卖店的渠道，但具体开卖时间还不清楚。

　　不过，第一手机界的分析师孙燕飚向本报记者透露，据上游供应链的信息，屏、摄像头等手机零部件供应商的先期出货约5~7万台，所以估计格力手机先期投放量在10万台以下，“短期内很难成为格力新的营收、利润来源”。

　　上游已获40万台订单

　　“五一”假期期间，格力电器董事长董明珠再度为手机“开腔”，称格力手机已经投放市场开始销售。

　　不过，一位广州格力专卖店的老板4日向记者表示，广州的格力空调专卖店里还没有看到格力手机，目前仍忙于旺季的空调促销。

　　孙燕飚介绍说，据上游供应链的消息，格力手机的主要代工厂是卓翼。目前，卓翼已经接到了格力手机40万台的总订单。当然，这个订单并非一次性做完，只是便于代工厂向上游采购零部件。

　　“零部件已经出货。”孙燕飚接着说，屏、摄像头等手机零部件供应商，先期已经向卓翼出货5万台。因为除了卓翼，格力手机还有其它代工厂，以卓翼占七成代工量算，估计格力手机先期出货量约5-7万台。

　　因为手机组装起来很快，孙燕飚估计，零部件到位后的一周内，首批格力手机就可以正式发货。而陈自力也说，铺货完毕后，也许格力手机就可以开始销售。

　　上个月格力手机的配置曝光之后，有人曾推测，格力手机的成本约599元。而最新的网上传闻是5英寸的格力手机，售价1299元。但陈自力说，这个价格他没听说过。孙燕飚估计，格力手机的最终价格在千元左右。

　　据了解，为了做好新切入的手机业务，格力已从金立手机的团队中挖了一些人。

　　短期尚难成势

　　格力电器去年成功实现1400亿元的收入目标，2014年营业总收入比2013年增加200亿元。但从一季报看，格力电器的增长已经遭遇压力。

　　2015年一季度，格力电器营业收入同比微跌0.66%，应该是这个白色家电龙头企业近年来收入的首次下跌。董明珠今年全国“两会”期间，虽没有正面回应《第一财经日报》记者“今年是否还要增长200亿”的问题，但却表示“五年内实现2000亿的计划不变”。

　　奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌告诉本报记者，据奥维的监测数据，今年一季度，由于打价格战，空调均价下跌，国内家用空调市场的零售金额同比大约下跌了10%。

　　在空调市场竞争加剧、需求没有高速增长的情况下，格力如何实现今年的增长目标呢?有业内人士认为，手机是格力的一个“杀手锏”。

　　不过，只要认真算一算，就知道格力手机很难一下子撑起一片新的森林。以一台格力手机1300元算，40万台，也就5.2亿元。而如果格力电器今年营收还要再增200亿元，首季收入基本持平，那么将意味着接下来的每个季度要增加60-70亿元的收入，格力手机只是“杯水车薪”。

　　“格力手机是一个商业布局，很难短期内成为格力电器新的收入、利润来源。”孙燕飚认为，格力手机估计将与格力空调搭配着卖，从而推动格力智能家居业务的发展。

　　事实上，格力电器在2014年年报中提到，格力未来有几大新的增长点，一是中央空调业务，包括光伏中央空调(最近，格力已经与英利集团签订了发展光伏空调的战略合作协议);二是生活小家电;三是智能家居;四是产业链上游的电机、压缩机等部件和设备。

　　而手机无疑将是格力智能家居的重要环节，也是激活格力多元化整盘棋的重要棋子。正如董明珠所说的，格力手机未来将不只是通讯工具，“还是一个智能遥控器，可以监控家庭安全，有安防功能;还可以调控空调等”。

　　“家电厂做手机没有特别成功的先例，所以格力手机还需摸着石头过河。”孙燕飚说。编辑：霍光