红人直播的“野心”：不拼颜值传播正能量

从早些年萌生于以美女经济为主导的秀场直播，到游戏直播又掀起一阵风潮，再到移动互联网时代人人均可参与其中，直播迎来了真正意义上的爆发和繁荣。

　　大概从2014年开始，传统媒体人参加发布会时，“自媒体人”成为现场的香饽饽。而两年之后，自媒体人又忽然发现自己在会场中的位置也被“边缘化”了，会场多了很多手持灯圈、手机的美女主播占据核心位置——直播成为一大风景。

　　正如大佬们所预言的那样，直播已经成为了各行各业的标配。回顾直播行业的发展进程，我们看到这个领域的数次更迭。从早些年萌生于以美女经济为主导的秀场直播，到游戏直播又掀起一阵风潮，再到移动互联网时代人人均可参与其中，直播迎来了真正意义上的爆发和繁荣。

　　来自猎豹全球智库最新发布的《国内外直播行业报告》显示，截止于8月8日安卓端中国App+游戏排行榜中，以YY、映客为代表的纯直播App已经接近前150名。在这样一个风口之上，“红人直播”义无反顾的杀入全民直播的汪洋大海。在直播已然由“蓝海”变成一片“红海”的当下，推出底气何在？他们又有着什么样的野心？

　　直播：内容同质化无亮点

　　2016年被业内公认为“直播元年”，映客、花椒、斗鱼、YY等这些以往只被业内知晓的名字已被全民知晓，“人人都能当主播”的趋势一发不可收拾，随之而来同质化竞争也愈演愈烈。

　　现有的视频直播普遍存在几大特征，卖萌、秀身材、讲故事唱歌。一方面满足用户的窥私欲，另一方面这样的形式也更利于向用户“讨奖赏”。同时，为了在众中主播中能够脱颖而出，主播只能靠拼颜值博眼球，以至于各大直播平台从界面，到主播容貌，再到弹幕互动模式都极其相似。美女经济、脸盲症的背后是从形式、内容再到盈利模式的同质化竞争。

　　资本具有趋利性，其流动方向体现了整体市场的晴雨表，但视频直播行业在看似繁荣实则野蛮生长的局面之下，却也进入发展瓶颈，美女经济成为常态。接下来，直播行业在高歌猛进的同时，似乎应该考虑未来发展的走向。

　　红人直播：梦想比颜值更重要

　　如果说现有的直播平台本身就满足了大众对颜值的期待，那么不少行业“新军”就选择另辟蹊径。红人直播这个平台毫无疑问将自己的定位与其它直播平台做了区分，主播涵盖了更多类型，专家、草根、明星等等，特别强调素人都可能成为直播中的“红人”。

　　红人是什么？红人是一种状态。所谓“高手在民间”，当民间高手被大众所熟知并热爱的时候，他就成了红人。红人在哪里？就在我们所有人的身边。每个行业都有意见领袖，有专家，但是每个行业都同样还有一群人，他在不断地去奋斗，也会取得一定的成就，只是还没有到意见领袖的高度，他们就是红人。用红人直播CEO赵霆的话说就是，红人比明星更有内涵，更有底蕴，所蕴含的东西更加深厚。红人直播会有明星，但红人永远不等于明星。

　　红人直播今年7月份上线，其推出源于整个直播行业对于直播本身认知的改变。赵霆曾对媒体表示，目前人们对于直播的认识，以及社会对于直播的接受程度已经达到一个空前的高度。首先人们愿意去分享、愿意参与到直播中来，其次人们愿意在分享和参与过程中进行付费，基于这个判断红人直播才有信心加入“战斗”。

　　红人直播定位于“一个不只看脸的APP”，希望除了颜值之外，能够给行业带来不一样的东西。为此他们要做两件事情，首先是愿意为每一个人提供一个展示自己的舞台，其次是愿意去帮助每一个人实现他们的梦想。尤其是其二点，让红人直播的“逼格”瞬间就高了起来。

　　直播未来：差异化的“清流派”

　　数据显示，截至2016年5月底，国内网络直播平台达到250余家，拥有用户2.4亿人，其中移动直播平台则超过了100个，这意味着网络直播已开始渗入人们的信息生活。但同质化的内容也会令人无所适从，而随着史上最严监管令的下发，全民直播、人人都是“网红”的时代可能画上句号。对于平台而言，未来需要玩些不一样的。

　　红人直播就将传统文化作为一个切入点，而这无疑给行业也带来一股“清流”。中华上下五千年，有很多文化传承，也有很多的技艺、技能正处在濒临消失的边缘。通过直播的形式，给这些素人提供一个展示舞台，用户也借此欣赏到中国文化的魅力所在。

　　据介绍，红人直播目前就在跟《文化中国》接触，探讨如何借助直播平台去弘扬中国传统文化。此前，他们曾请来国家老一代著名歌唱家胡晓琴到红人直播平台与大家互动，教大众如何演唱《大宅门》等歌曲，大受欢迎。真正的老艺人愿意去上的直播平台非常少，他们对平台的审核会很严格，要求很高。这也是红人直播与传统秀场不一样的地方。

　　可以看出，红人直播的差异性体现在其并不看重眼球效应带来的经济效益，因为靠美女、颜值等实现的眼球效应缺乏未来发展想象力，不具备可持续性。红人直播不依靠颜值经济，而是在UGC(用户生产内容)、PGC(专家生产内容)等方面深耕，并谋求与不同行业、不同领域深度结合，包括文艺、汽车、美食、旅游、科技等，以盼最终获得大众青睐。

　　如同曾经盛极一时的团购领域一样，直播目前正在经历野蛮生长期，但行业洗牌一定会到来。大浪淘沙之后，最后谁能“剩者为王”，一定是那些能带给用户不一样体验的差异化竞争者。