tera职业分析2017有道词典首届世界脑洞全开赛：让创意飞一会横琴

　　近期，一场脑洞风暴席卷全国，众多“脑洞清奇”、“创意大胆”的少年被卷入其中，在经历了近两月的脑洞洗礼后，靠近“飓风之眼”的“脑洞派们”，他们各自拿出看家本领，向我们展示了“脑洞之大，无奇不有”，但若问脑洞哪家强？尽收“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”！

　　“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”延展自网易有道此前的“数字新青年计划”，由网易有道词典携手京东、荣耀8青春版手机共同打造，为大学生打造一个深度参与品牌创意、打开年轻人“脑洞”和施展创意才华的舞台。大赛自3月1日启动，覆盖北京、上海、广州等全国10个城市，超过20所全国知名高校，辐射近300万在校大学生，截至3月31日作品线上共收集近万余件，并于4月11日由组委会专家评审选出了“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”全国50强。

　　这场脑洞大开的创意大赛，不仅见证了年轻人创意思维的天马行空，更通过“上不设限，下不设套”的作品征集原则，只要作品围绕命题方需求点，符合影视、平面、文案、策划案4大类别，作品主题、形式、表现等均不设限，并主张大学生们跳出“应试参赛模式”，能够真正的打开脑洞，让创意可以飞一会。

　　脑洞大开之“不能好好说话”的文案

　　文案是广告创意中的精髓，一个好的文案不仅能够朗朗上口，更能使品牌迅速家喻户晓，但随着时代的发展，文案的受众发生了改变，像脑白金和恒源祥这样简单粗暴的“洗脑式”广告文案，对于当今的年轻消费者而言既无感，且还会反感。品牌想要搞定这群年轻人，最好的办法莫过于让年轻人自己搞定年轻人。在本届大赛中，收到最多类别的作品当属文案类，而在这批文案类作品中，“不能好好说话”的年轻人创意文案却令人脑洞大开。例如，参赛选手作品《舍“生”取“译”》，围绕有道翻译官的翻“译”功能大下文章，创作出一组与“译”谐音的成语，如，百“译”百顺、万无“译”失等。

　　如果说上面选手只是“译”句话不好好说，那么，接下来的作品则是“全篇都不能说”，作品《青春修炼手机》，围绕华为荣耀8的命题，将手机的特性改变致歌词当中，全篇文案以歌词的形式展现出品牌特性，竟然看着文案，看着看着就哼起“这青春的手机，因为拥有才能把我照亮”。

　　脑洞大开之“烧脑”的影视

　　“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”在启动期间，不同于传统赛事活动发布宣传视频，而是发布了一部《一个“鸡蛋”所引发的“血案”》的烧脑视频，在勾引起大学生兴趣的同时，引导大学生参与到大赛当中，而事实也印证了这一点，大学生不仅极为关注，同时，还提交了许多烧脑的视频进行回应。例如，《有道词典创意视频——大小》可谓将艺术及烧脑进行到底，通过角度、光线、色彩、透视将一个小小的盒子内部，营造出像房间一样大的幻觉，从而展现小小的有道词典可以给你大大的世界。

　　此外，也有极具童真烧脑的作品，如作品《有道帮你拯救世界》，通过剪纸的形式，描绘了当世界陷入大混乱，全球英雄齐出动，可语言不通怎么办？这时有道词典帮超级英雄来拯救世界，可谓妙趣横生。

　　脑洞大开之“搞你没商量”的平面

　　“出来混的早晚要还”，当品牌“搞”了许久消费者后，终将会有一天有消费者来“恶搞”品牌，从品牌商业市场角度来看，这并非是一件坏事，反而是一件好事，加深消费者与品牌间的互动与粘性。在本届大赛中，有道翻译官就收到了众多“恶搞表情包”，例如，作品《表情包“国际范”》，就通过GIF的动态，展现了有道翻译官在不同情境下，利用不同语言翻译的搞笑场面。

　　同时，大学生“恶搞”起品牌来，不仅会在产品功能上下文章，就连品牌logo也不会放过，参赛学生制作的有道翻译官logo表情包，可让有道翻译官的“帅气鹦鹉哥”，尝遍人间“酸甜苦辣”。

　　脑洞大开之“上下通晓”的策划案

　　如今的大学生，不仅脑洞开的大，知识面也极为广，例如，在策划案类作品中，大学生不仅展现了策划项目的亮点，同时，更是有步骤，有计划，有报价的展现了一个全面可应用，可推行的方案，如，《有道翻译官广告策划案》，从整体的商业市场分析，到项目执行规划，以及对于市场营销的策略、明星的选用，如数尽显，由此可见大学生，“既开的了脑洞，也能让脑洞如数尽显”。

　　“2017有道词典首届世界脑洞全开赛”是一个放飞创意的舞台，同时也是发现“脑洞人才”的平台，正如大赛的创办初衷一样，给有创意、有梦想的年轻大学生提供了展现才华与创意的平台，并通过同学们的创意作品探知到年轻人对企业品牌的认知与见解，这为企业品牌提供了更多的年轻化创意和主张。