当得了“网红” 守得住经典

　　11月6日，扬子江药业、北京一轻、汾酒、李锦记、恒顺集团、天士力控股、蚂蚁金服、月星集团、重庆登康公司、兰州佛慈制药、南京云锦、百胜中国、乐斯福集团等数十家中外知名企业齐聚第二届进博会中外品牌论坛，以“品牌，让世界更美好”为主题，共话品牌建设。

　　商务部党组成员、部长助理任鸿斌表示，品牌建设是培育外贸竞争新优势，推动贸易高质量发展的重要举措。目前，中国已经形成了工业门类齐全、全产业链配套设施完善的制造业体系，成为众多国际知名品牌合作的首选。中外品牌在长期合作中取长补短，实现了共同成长和互利共赢。

　　上海交通大学中国企业发展研究院院长、中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任余明阳认为，品牌是消费升级的结果，同时也推动了消费升级。企业价值融合在品牌价值中，并通过品牌来体现，把产品做好是品牌提升的基本前提，同时还要顺应全球化、城市化、数字化潮流，全面提升品牌内涵及运营方式。

　　中国轻工业联合会副会长、北京一轻控股有限责任公司党委书记、董事长苏志民表示，知名品牌之所以能够延续几十年，甚至上百年长盛不衰，背后是一代又一代人的默默耕耘，以及孜孜不倦的付出。同时，也是企业以自主创新为依托，以高品质为基石，以质量诚信为根本，大力实施品牌战略结出的硕果。

　　“中医药振兴发展正当其时。”扬子江药业集团党委书记、董事长徐镜人表示，中医药包含着中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，是中华文明的瑰宝。中医药走向世界，不仅可以造福全世界患者，同时也能成为全方位展示中国传统文化和哲学智慧、促进中外人文交流的亮丽“名片”。

　　重庆登康口腔护理用品股份有限公司党委书记、董事长邓嵘表示，国内外的老字号企业可以开展跨界合作，共同探索品牌历史和传统文化的有机结合，既要当得了“网红”，又能守得住经典，从而打造出有情怀、有温度的品牌。

　　“当前，数字化已经成为未来餐饮的核心。跨品牌的数字化、外卖及大数据能力，是支持百胜发展的重要引擎。”百胜中国CEO屈翠容表示，在数字化的浪潮中，全球商业变革在不断加速，要成为领跑者，唯有不断学习和创新，保持敏捷度和灵活性，才能得以持续领先。

　　“品牌是竞争力，也是生产力;既是软实力，也是硬实力。‘新华社民族品牌工程’旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设，新华社各服务机构将与企业一道为践行品牌强国战略而不懈努力。”新华社副社长刘正荣说。

经济日报记者 沈则瑾