杭州市：“杭式生活”的N种新玩法

　　为了让旅游爱好者立体全面地欣赏杭州美景，杭州市旅游委员会近日联合中国领先的自由行服务平台蚂蜂窝旅行网，开展了丰富多元的“自由杭行”专题活动。活动通过设置多种清新有趣的杭州旅游场景，全面展示杭州风情和“杭式生活”。

　　场景式定制行程：开启个性化杭州之旅

　　“自由杭行”专题活动以“私人定制下杭州”为主题，邀请网友根据杭州的兴趣标签选择自己感兴趣的景点，轻松定制专属的“杭州自由行”行程单。网友有机会凭行程单对应的抽奖号码，赢取免费的双人杭州3日自由行之旅。

　　杭州市旅游委和蚂蜂窝此次还采取了异于常规的旅游资源宣传，以杭州特色民宿和原汁原味的杭帮菜为引导，为游客提供全方位的旅游体验，打造出多维度的高端“杭式生活”。

　　杭州的春、夏、秋、冬都是一首诗，专题以四季为主题，将杭州百余个景点按推荐游玩季节划分，再根据景点属性分别梳理到不同的标签下，方便旅行者选择。从“晚风雅兴”到“小众别趣”，从“雕楼临水”到“沁著茶香”，颇具情怀的杭州兴趣标签也是对“杭式生活”的诗意解释。专题还设有“精品行程推荐”板块，通过丰富优质的真实游记，形象生动地展示杭州自由行的丰富行程。

　　网友在专题上不仅能定制行程单，还可通过“江南忆驿杭州”和“原汁杭帮食色江南”两个版块，全面系统地了解杭州民宿优势和美食文化。尤其是民宿版块，将杭州民宿以“临茶园”、“望西湖”、“重设计”、“藏老街”和“赏山色”等五个维度划分，分别介绍相应特色主题民宿，方便不同爱好的网友快捷选择。

　　移动端创意互动：趣味测试“杭式生活”

　　为了更好地呈现杭州丰富的旅游资源，蚂蜂窝旅行网还在客户端定制了旅游测试的互动形式——以“测旅行人格，免费游杭州”为主题，将杭州的N种生活方式编成旅行故事，根据游客富有个人偏好的选择，测出6种有趣的旅行人格。

　　专属杭州的生活方式以故事串联，保证了测试的连贯性，而新奇好玩的旅行人格，更是强有力地激发测试在微信等平台的多次传播，从而制造出全民爱上“杭式生活”的互动热情。

　　从一把古香折扇徐徐展开，宣告专属杭州的旅行故事就此上演；到测出的旅行人格在杭州有趣际遇的描绘；再到奖券的分享鼓励机制，环环相扣的活动展现了杭州的独特魅力。

　　场景式旅游体验：掀起杭州旅游热潮

　　“自由杭行”专题活动通过场景式营销，引发了数百万网友对杭州的回忆、向往，掀起了一轮“去杭州”的旅游热潮。网友@see写道：“杭州美得不像话，杭州的美食好赞。怀念江南阿二的汤，曾在杭州小巷里买过阿婆篮子里的玉兰花，曾在最热的夏天拍过曲院风荷的荷花，曾在最冷的冬天拍过杭州植物园里的腊梅……”

　　在移动互联时代，“场景”已不仅是一个简单的名词，它是重构人与商业的连接。新的体验，伴随着新场景的创造；新的流行，伴随着新的洞察；新的生活方式，也即新场景的流行方式。

　　杭州市旅游委员会和蚂蜂窝联手打造的“自由杭行”活动，通过场景式行程规划，创新的互动体验，让旅行玩法再升级，成功开启了旅游资源营销和推广的新思路，帮助大众从“赏美景、住民宿、吃美食”中感受多方位的杭州旅行体验，悠享怡情身心的“杭式生活”情调。