海宁市：再看盐官 昨日观潮胜地 今日潮城传奇

　　在每年传统的观潮期，盐官自然成为了众多游客的心仪之地，不少人慕名前往盐官一览钱塘江潮的汹涌澎湃。

　　如果你以为盐官只有钱塘江潮就大错特错了，在成为省级旅游度假区之后，盐官正在建设和完善各类旅游度假配套，现在的盐官已经开始让人刮目相看。

　　潮城品牌重塑，立足区域发展大格局重构未来

　　2013年以来，盐官开始布局进行旅游品牌的重塑，以新形象的认知为先导，精炼品牌识别，加强对消费者的认知引导，改写盐官在既往留给游客的印象。盐官旅游品牌的重塑重点包括旅游新口号、新标志、新形象的创作，经过为期一年多的项目执行，最终产生了“一城故事一江潮”的盐官旅游宣传新口号，盐官旅游新标志和新的形象画面也相继问世。

　　“一城故事一江潮”从“潮城合一”的角度出发，将盐官古城充满历史传奇的体验和城外观潮的磅礴体验互相联合，为游客构建了一个内外兼顾的旅游时空。与盐官旅游新口号一起推出的还有盐官旅游新标志和盐官旅游的新形象画面。这些经过精炼的品牌识别元素承载着观钱潮、游古城、听传奇、玩新景、享生态、感潮尚的盐官休闲度假新内涵。

　　39亿投入，盐官旅游基础建设及配套天翻地覆

　　为了让盐官能够满足游客多元化的需求，从游享构成上完成从名胜观光区到旅游休闲综合度假区的转换，盐官各类基础建设也正在加速。仅2015年，盐官景区管委会就排出了36个新建和续建项目，预计总投资约39亿元。在盐官旅游度假区内，融合现代旅游特色的商贸商务、影视拍摄、文化创意、生态体验、人居休闲等休闲度假项目已经在建。

　　在新置换出来的规划用地上，星级酒店、时尚休闲场所、旅游购物项目、餐饮娱乐项目等满足现代游客需求的消费业态相继落成，一个在世界上独一无二的，既有潮涌奇观胜景，又有鲜明的潮文化和江南古城文化韵味，现代休闲品味档次十足，绿色生态盎然的度假新区，在中国长三角地区逐渐显现出魅力卓然的轮廓。

　　盐官度假区展示海宁新形象

　　随着新景点、新项目的引进建设，这座拥有2200多年历史的江南小城，如今已成为了长三角、全国乃至全世界瞩目的旅游景区，观潮胜地。在地位和规格上，海宁盐官旅游度假区已然等同于一个省级经济开发区。

　　盐官旅游度假区除传统的观潮之外，还有盐官古城可以游憩。盐官古城是一个有千年历史的老城，明代的城墙、宣德水门、孔庙学宫、海神庙、古老的街巷和宰相家族的宅府等，每一处都充满着引人遐想的故事传奇。

　　在充分开发利用盐官古城的资源的基础上，盐官度假区还围绕度假休闲的消费潮流，在周边陆续建设配套星级酒店、时尚休闲场所、旅游购物项目、餐饮娱乐项目等消费业态，使这里成为了一个独一无二的既有潮涌奇观胜景、又有鲜明的潮文化和古城文化韵味、现代休闲品味档次十足、绿色生态盎然的度假新区。

　　观钱潮、游古城、体验新潮游乐项目、在沿江生态地带度假休闲……未来的盐官，将成为沪、杭、甬、苏、温、南京、合肥等地旅游消费市场上一个全新的度假旅游综合目的地，成为展示海宁形象的一张新名片。