重新发现国内旅游的精彩

　　8月18日，中国旅游研究院发布《2017年上半年旅游统计数据报告》，数据显示，国内旅游增速超预期。根据国内旅游抽样调查结果，2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。国内旅游收入2.17万亿元，增长15.8%；中国出境旅游人数6203万人次，比上年同期增长5.1%。20强旅游省市重新排名，新旅游消市和目的地全面崛起。

　　国家旅游局统计数据显示，与去年相比，2016年上半年国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%。去年全年我国国内旅游预计44.4亿人次，人均出游率超过3次，国内旅游总收入3.9万亿元，旅游成为中国老百姓的必需品。而2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。两组数字的对比，今年上半年的增速可观，热度非凡。

　　携程旅行网负责人针对该数据分析：国人越来越愿意把钱花在国内旅游上，“25.37亿人次”这一规模是出境旅游6203万人次的近40倍；国内游增速是出境游的2倍以上；国人人均每年国内旅游超过3次。携程旅游数据也显示，今年上半年，超过1500万旅游者选择携程跟团游、行、定制旅游、当地玩乐等产品，完成国内旅程，来自100多个国内主要城市，到达全国780多个目的地。

　　从截至8月15日已公布旅游数据的省市来看，2017年上半年接待游客排名前10名的省份为：四川、贵州、山东、湖北、安徽、云南、陕西、山西、、广东，接待国内外游客都约为2亿人次，其中，四川、贵州、山东、湖北四个省份游客都超过3亿人次，相当于美国的总人口。

　　从游客增速看，2017年上半年国内各省份旅游人次和收入，增速绝大部分都超过10%，最高超过30%。部的贵州、云南、、山西等地接待人次增长最快，达到25%以上。大部分省市的旅游收入增幅都快于人次，国人越来越愿意在国内游上花钱。

　　今年上半年，四川省接待人次达3.79亿，增幅为7.4%，旅游收入4581.8亿元，增幅为19.3%。贵州省的增幅尤为惊人均为全国首位，上半年接待游客人次达3.51亿，增幅36.6%；旅游收入为3140.6亿元，增幅为40.1%。广东省上半年接待过夜游客量为1.94亿人次。

　　民航数据也显示，1月至6月，国内航班的客座率达84.9%，创历史新高。波音公司表示，中国国内航线市场客座率首度超越美国。携程旅游专家分析，国内旅游和航空市场的强劲增长，一方面原因是中国宏观经济增长带来旅客的出行需求提升，还有非常关键的是，国民休闲度假旅游需求的崛起。中国旅游业进入全域旅游、全民休闲度假时代，搭乘飞机旅游从“奢侈品”变成“必需品”。

　　国内游增长中的“黑马”为乡村旅游，不仅游客量大幅提升，其中90后的身影尤为引人关注。

　　近日，国家旅游局对外公布了拟认定“中国优秀国际乡村旅游目的地”名单（以下简称“名单”），雪乡、江西婺源、广西阳朔等10个目的地入选。

　　全球旅游消费指南蚂蜂窝旅行网负责人分析：从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，中国乡村旅游已然进入了加速发展的黄金风口期。乡村旅游的走红，折射着全社会领域的生活方式与消费观念升级，以及新旅游时代下的市场变化趋势。

　　比起大都市，90后年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，“对于大多数90后来说，旅行不仅仅是一次简单的出行，更是提升、了解世界的重要方式。所以，他们将旅行视为一种 富体验 ，乏味，也过于功利。”

　　乡村旅游仍属于“原生态”生长期，要获得长足发展仍需较为专业的运营。虽然目前休闲消费呈现碎片化趋势，但大多数游客出行时间集中在长假与周末，资源配置不平衡、淡季运营无法承担旺季配置，加上四季气候差异较大，适游时间有限，使乡村旅游景区承担着高昂的运营成本，效率低下，难以形成可持续优化的产业生态。另一方面，高素质人才的缺乏，导致乡村旅游项目在迎合市场需求、适应市场变化方面存在巨大短板，服务能力较难满足日益提高的用户需求。