前11月北京网上零售额超3000亿

　　近日，北京市统计局、国家统计局北京调查总队发布前11月北京经济运行情况。1月至11月，北京实现市场总消费同比增长7.8%，特别是在“双十一”购物狂欢带动下，限额以上批发和零售业企业实现网上零售额3039.2亿元，增幅达27.2%。

　　前11月市场总消费额

　　25092.2亿元

　　消费是拉动北京经济的第一引擎。1月至11月，全市实现市场总消费额25092.2亿元，同比增长7.8%。从服务性消费看，实现服务性消费额13897.0亿元，增长10.1%。从商品性消费看，实现社会消费品零售总额11195.2亿元，增长5.1%。

　　在商品性消费中，网上零售增长突出，限额以上批发和零售业企业实现网上零售额3039.2亿元，增长27.2%；按商品类别分，日用品类、家用电器及音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类商品零售额分别增长27.8%、23.4%、15.3%和11.0%；按消费形态分，商品零售额10081.4亿元，增长4.9%，餐饮收入1113.8亿元，增长6.5%。

　　超7成消费者

　　参与“双十一”更趋理性

　　上个月的“双十一”狂欢有效拉动了网上消费。不过，根据市统计局日前发布的“双十一”消费调查结果，超7成消费者参与“双十一”，但消费更加趋于理性。

　　调查结果显示，消费者网购商品种类多元，在调查涉及的12个品类中，有8个品类的购买率超过10%。其中，超过半数消费者购买了“日用百货”和“服饰鞋靴”，这两类商品的购买率分别为63.8%和59.9%。“美妆洗护”和“母婴用品”的女性购买率分别为男性购买率的2.1倍和1.4倍，“手机数码”的男性购买率为女性购买率的2.4倍。

　　当被问及在“双十一”期间消费的原因时，71.6%的消费者表示“有实际购物需求”，65.4%的消费者选择了“优惠力度大”，而周围人的影响、缓解压力、名人代言等因素占比均不超过10%，显示出消费者的理性心态。

　　全市房地产开发投资

　　同比增长2.4%

　　除市场消费数据外，北京经济运行其他主要指标也相对平稳。工业方面，1月至11月，全市规模以上工业增加值按可比价格计算，同比增长3.0%。其中，高技术制造业增长7.8%，战略性新兴产业增长5.7%。固定资产投资方面，1月至11月，全市固定资产投资（不含农户）同比增长0.3%。房地产开发和销售方面，前11月，全市房地产开发投资同比增长2.4%。消费价格方面，1月至11月，全市居民消费价格同比上涨2.2%。

　　本报记者 赵语涵