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美好集装，生猛开箱！浙江卫视以“无界营销”推新“潮品季”

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2020-09-24
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来源：传媒内参

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传媒内参导读：继今春正式开启“美好中国”全新战略之后，浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念，通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队，达到台网无界的美好境界。

传媒内参导读：继今春正式开启“美好中国”全新战略之后，浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念，通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队，达到台网无界的美好境界。

每年农历八月，都是钱塘江的观潮季。从今年开始，浙江的金秋时节不止有钱塘江涌的自然奇观，还将有“美好”奔腾的文化盛景。

9 月22 日，“美好集装”的浙江卫视2020 秋季大片沟通会在杭州“生猛开箱”。从今年开始，浙江卫视每年都将在钱塘江的大潮季启动“潮品季”，陪伴各界人士一起迎风、踏浪、弄潮。

这一次“潮品季”，浙江卫视全新发布了哪些潮流动向呢？继今春正式开启“美好中国”全新战略之后，浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在今天的沟通会上提出了“美好无界”的开放理念，通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队，达到台网无界的美好境界。无论是主流媒体还是网络视频，平台现在的样子，都不是未来想要和应有的样子，但“两方的孩子”可以去代表未来。

浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌

林涌总监在致辞中表示：“我们的愿景是打造‘中国最有美好感的视媒体’，这里的‘视’不指电视，而是无界的视频产品甚至是视觉产品。美好就是一根‘仙草’，我们要这根‘草’一起种到用户心智中去，一起收获更加美好的未来！”

在新品陆续发布的过程中，#浙江卫视综艺片单#、#在一起定档#、#章子怡回归我就是演员#、#马伯骞方言RAP#、#青春环游记3原班人马#等多个话题火速登上热搜，关注度从气氛热烈的现场传递到了全网，浙江卫视再展超级引爆力。

“弄潮儿”再交美好答卷：

全天第二（25-45岁），周末第一（3月至今），Z世代被浙江卫视锁了

“弄潮儿”再交美好答卷：

全天第二（25-45岁），周末第一（3月至今），Z世代被浙江卫视锁了

9 月22 日，恰逢秋分“丰收节”。这一天是秋收冬藏的终点，更是春耕夏种的起点。浙江卫视选择在这一天发布2020 第四季度以及2021 年第一、二季度的新品，寓意之美好不言而喻。

浙江卫视交出的最新答卷，尽显“丰收”的喜悦：今年以来，浙江卫视在省级卫视中拿下全天第二（25-45岁）、周末第一（3月至今）的辉煌战绩；综艺TOP20 狂揽7 席，其中，年度收视冠军综艺《奔跑吧》最高单期收视3.234% ，三季度王者《中国好声音》平均收视2.413% ，一季度霸主《王牌对王牌》平均收视2.158% ，《青春环游记》《周游记》《天赐的声音》等多档节目稳居同时段人气榜首；剧场收视涨幅73% ，八部大剧收视破1.5% ；最有消费力的Z 世代，被浙江卫视牢牢锁定。

钱塘江大潮，孕育了浙江人勇往直前、敢于拼搏的弄潮儿精神。浙江卫视LOGO 里的“Z ”字，就是浙江卫视人装在心里的潮涌奔腾。多年来，浙江卫视一直走在行业的前列、立于时代的潮头，今年以来在内容生产和平台打造上，更是突出“勇立潮头”四个字。

“浙江卫视在过去的半年里，一直在推全屏、全网、全渠道的内容新品。我们认为，产品本来就应该是无界的”，致辞中，林涌总监以《蓝莓孵化营》、新一季《奔跑吧》和刚结束的“百度好奇夜”为例，详解了浙江卫视在无界理念指引下的创新成果。

以即将于本周六亮相的《蓝莓孵化营》为例，这档吹响“跨界集结号”的创新综艺，希望把抖音、快手、淘宝等各平台短视频和直播达人汇聚到一起，孵化无界主播；围绕全网宣推，浙江卫视在理念、技术、渠道上全面革新，新一季《奔跑吧》创纪录实现超过1000 个热搜，诠释了无界传播的超级能量；9 月19 日成功举办的浙江卫视“百度好奇夜”，现场由上百名百度和浙江卫视工作人员混编作战，顶尖综艺力量和头部科技力量碰撞出了一场无比绚烂的火花。

新品发布会“生猛开箱”：

你想要的经典款、联名款和新潮牌都在这里了！

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众所周知，浙江卫视有一批年轻而富有创造力的王牌PD 。在各大省级卫视都集中推新的这几天里，浙江卫视新品发布会的最大卖点，就是这些年轻、新锐且又极具行业影响力和粉丝引领力的“网红级设计师”。

现场，浙江卫视节目中心主任蒋敏昊隆重介绍了五大工作室集群：吴彤团队催生了“王牌工作室”的诞生，姚译添团队催生了“星图工作室”，孙竞团队催生了“诗 & 歌工作室”，战略发展中心团队催生了 “深藏Blue工作室”，陈学武晚会团队催生了“超级晚工作室”，他们和正在成长中的更多年轻人才一起，构成了浙江卫视最能打胜仗的战队。

浙江卫视节目中心主任蒋敏昊

浙江卫视节目中心副主任吴彤

浙江卫视节目中心主任助理姚译添

浙江卫视节目中心主任助理孙竞

本次2020 秋季大片沟通会从极致美好力、美好直播中、创智新美好、无界共美好、美好“剧”上头五大版块“开箱”了一系列“生猛之作 ”，引发现场热烈关注。总结来看，这些作品主要分为以下三个类别。