淘宝电商盈利艰难 转型“移动电商”谋求绝地重生

　　中新浙江网1月26日电(见习记者 洪富城)“现在85%的淘宝卖家处于亏损状态，10%的商户收支持平，剩下的5%可以盈利。对于绝大多数的卖家而言，淘宝已经不是一个赚钱的平台了。”姚生记电商负责人张迎春坦言，2015年的姚生记将转战微信电商。近年来逐渐淡出淘宝舞台的JUMBOUGG联合创人余荣伟表示，淘宝电商或在移动电商领域获得重生机会。

　　从2013年开始，关于淘宝小卖家诉苦活不下去，中等卖家抱怨赚不到钱的传闻甚嚣直上，随后媒体不断报道了淘宝商户的生存状况，并且与传闻吻合。关于“淘宝90%的卖家不赚钱”的说法随着越来越多的卖家“出淘”而逐渐被业内人士坐实。“阿里巴巴将淘宝的流量导向天猫，导致淘宝的流量越发稀缺，卖家获取流量的成本上升，盈利困难。”业内专家分析到。

　　“姚生记很早就开始电商布局，在坚果类目要远远先于目前靠前的几个品牌。姚生记作为一个实体品牌，在做电商时就面临线上线下冲突的问题。但是，我们最大的挑战来自同类目的淘品牌，因为他们根本不考虑在产品上盈利。现在的淘宝是一个比价和刷单的平台。”张迎春表示，2015年的姚生记将从新定位，将方向锁定在微信电商，这个新兴的电商平台。

　　据张迎春介绍，姚生记将以电商品牌仁生观在微信商城上与消费者见面，并且采用2级代理的制度来运营推广。“姚生记的产品质量和品牌都是毋庸置疑的，借助微信平台和渠道，姚生记将搭建一个良性循环的生态圈。”

　　早已将目光锁定在移动电商的余荣伟认为，以淘宝为代表的PC电商的逻辑是获取流量，所以现在淘宝流量稀缺，价格昂贵背景下，众多电商生存困难。但是，移动电商时代，流量入口不断分散，口碑和粉丝才是移动电商的“血液”。他认为，产品创造口碑，信任决定购买，分享带来流量，移动电商离不开粉丝经济。

　　此外，余荣伟补充到，移动电商的核心在于O2O，O2O让移动电商落地。他对移动电商的构想是每个品牌都应该去构建自己的粉丝圈和生态环境，而且多个品牌的生态圈共享裂变所产生的爆炸可以改变未来。(完）