红包大战升级发酵 第三方支付圈地博弈

　　中新浙江网2月9日电(见习记者 倪追风)2013年除夕夜，第一次收到微信红包，或许那时的我们并未过多在意，或许只是觉得这个小小的，象征着喜庆和吉祥的小东西如今也能如此方便，通过手机来分发了。当羊年春节在红包大战中发酵，微信支付封杀支付宝红包链接，而支付宝红包则采用了“红包口令”来规避微信的链接封杀后，人们似乎恍然意识到，互联网上的“红包”已并非单纯的红包，更是互联网巨头们的火拼工具。

　　红包大战背后的圈地博弈

　　据记者观察，“红包”需要基于第三方支付，而第三方支付问世之初，主要扮演渠道和工具的角色。随着在线供应链金融以及传统金融业务互联网化逐渐进入金融体系的主流，第三方支付逐渐开始具有了真正的自主意识——基于对企业的深度理解开展相关金融服务。

　　当下，随着移动互联网和PC端支付场景日趋丰富，支付也成为众多互联网巨头必争的一块业务领域。据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年中国网民规模6.49亿，手机网民5.57亿，较2013年增加5672万人，使用手机支付功能的用户占手机网民总数的比例更是由25.1%增至38.9%。

　　而如今，“红包”也愈发广义，打车抢红包，洗车抢红包、购物抢红包，朋友圈更是有人发出喝牛奶也能抢红包。各种互联网会议上为了活跃气氛，组个微信现场群，发个“红包”更是再正常不过的事情了。它在一定程度上逐渐成为一种时尚和习惯。随之而来，带给第三方支付平台的则是流量和商业模式。

　　如此，我们就不难发现，为何互联网巨头会为了“红包”而如此拼命了，其背后更是移动第三方支付的圈地博弈。红包大战的升级，也让人们再次看到了支付场景对于第三方支付的重要性。

　　不论是阿里的电商支付生态，还是微信的社交支付生态，其实都是自有体系的一种延续。对于国内众多的第三方支付，是否还存在另外一种模式的支付应用生态？其实答案是可以肯定的。

　　网易宝 另一种支付生态

　　日前，记者采访了网易旗下的网易宝，深入了解了网易第三方支付体系。作为国内拥有互联网巨头背景的网易宝，其支付功能已然成为了网易生态圈的一个支点。网易宝产品经理表示：“对于网易宝而言，同样也是承载着给网易域内产品以及外部产品提供便捷、安全的互联网在线和移动支付的使命。”

　　记者了解到，网易有自己的产品和服务生态，因此在众多的PC和移动互联网基础上，网易宝作为网易公司全力开发的第三方支付公司，目前已经形成了丰富的支付生态，并成为集团业务的重要支撑性基础。

　　据悉，网易宝其实走的是与支付宝还有微信不一样的道路。除了基本的转账支付和水电煤气的缴费外，网易宝已经支撑起网易内部丰富的游戏点卡、理财、火车票、彩票、电影票、贵金属、考拉海购等产品的支付功能，为用户提供使用网易产品同时的一种便捷、安全支付体验。同时，诸多业务也会分发相应红包。

　　一般的支付工具是先有支付的基础架构和工具，然后进行更多的支付场景拓展，而网易的支付格局则是在现有具体产品的矩阵来进一步催生了移动和在线支付的需求，最终也孕育出了网易宝这样的产品。这其实是相较于阿里和腾讯之外，国内第三方支付的另外一种模式。

　　不难看出，网易宝虽然并未加入红包火拼，其第三方支付模式也与支付宝和微信不尽相同，但在许多领域跑马圈地，抢占市场和流量是毋庸置疑的。

　　红包大战继续发酵

　　随着春节临近，红包大战也越发热闹。支付宝在今日曝出，春节将发放6亿元的红包。

　　同时，越来越多的第三方支付开始加入到今年的红包大战。微信上线群组红包，盛大网络旗下第三方支付盛付通宣称派送上亿红包。

　　据记者了解，红包虽然让用户获得了许多实惠，但微信和支付宝的相互封杀，似乎让向来以开放为特性的互联网，突然变得不那么开放。新浪网的一份调查报告更是显示，超过80%的用户认为，相互封杀的行为降低了用户体验，只有8.6%的人支持这种做法。(完）