春节“红包大战”已打响 专家称本质是争夺移动支付市场

　　中新浙江网2月12日电(见习记者 洪富城)春节未至，“红包大战”却已开启。BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)等互联网巨头相继加入“红包大战”的战场，据保守估计今年“红包大战”规模将达到数十亿。对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，春节“红包大战”背后，本质是对移动支付市场用户的争夺。

　　自从2014年春节，微信红包一炮而红后，2015年多家电商纷纷入场搅局，红包规模空前。据了解，2015年春节期间，支付宝将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包。其中，现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元；微信将联合商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包，以及超过30亿卡券红包；京东准备了1亿现金和6亿京东东券作为红包，通过微信、手机QQ两大平台对用户进行派送；百度也将发放30亿红包等。

　　电商巨头数十亿元送红包，不仅仅是为了营造新年氛围。曹磊对此表示，电商此举是“醉翁之意不在酒”，而在于对移动支付市场的布局。他解释到，微信红包很好地“教育”了用户使用微信支付功能，让微信成为移动支付的入口。今年的“红包大战”主战场，将在腾讯的微信和阿里巴巴的支付宝之间。此前，微信已经封杀支付宝接入，支付宝推出口令予以反击，双方在“红包大战”的角逐是今年的看点。

　　此外，曹磊还关注到央视春晚推微信“抢红包”事件，他认为央视春晚借助微信支付平台、招揽商家给观众发红包是一个多赢的局面。现在电视媒体也在积极寻求与新媒体融合之路。过去的电视节目与观众互动的方式比如打电话、发短信也早已被现在的用户所淘汰了。

　　红包固然美好，盲目抢夺也存在风险。辽宁亚太律师事务所董毅智律师提醒，年末红包来袭，需警惕“红包大盗”暗访。目前红包形式繁多，让人眼花缭乱。手机用户在抢红包时，要表明真假红包，切勿让不法分子利用“贪图小利”的心理和移动支付的漏洞，窃取用户的私人财产。(完）