用户抢红包商家获收益 移动红包变身营销利器

　　中新浙江网2月25日电(见习记者 倪追风)从2014年对微信红包的不知和不解，到2015年全民抢红包，不得不承认，移动红包改变了许多人的过年习惯。在这一场红包热潮下，抢发红包成为几亿移动互联网用户的新习惯，众多商家也通过红包营销自身，成为受益者。

　　每年除夕，春晚总会吸引许多家庭围坐在电视机前收看。在春晚结束后，许多人更会以各种方式吐槽春晚节目。今年，这一切都因为移动红包和春晚节目左下角的微信摇一摇而改变。

　　春晚的节目不再成为人们吐槽的重点，更多的人则是在自己的社交网络诉说摇到多少红包，抢到多少红包，发了多少红包，亦或是吐槽没有得到红包，红包俨然成为今年春节最火爆的词汇。同时，用户抢红包的行为也让参与此次红包热潮的商家获得了不菲的收益。

　　据微信团队公布的数据显示，除夕至初五(共六日)，微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。支付宝公布数据显示，从除夕至大年初三期间，全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包，红包的平均金额为59元。春节期间剔除重复后的支付宝红包参与人数超过了一亿。仅除夕当天，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏。

　　庞大的用户流量使得移动红包拥有成为营销平台的契机，众多商家则通过抢红包时所出现的广告和直接发红包礼券来达到营销的目的。

　　据悉，支付宝派发的6亿元红包中，现金红包仅为1.56亿元，而购物红包则为4.3亿元。微信派发了5亿元现金红包，自微信“摇一摇”功能在春晚受到热捧后，初一当天，有7500万用户通过微信摇一摇领取了3.78亿张商家优惠礼券，卡券红包则超过30亿元。同时，记者还了解到，在许多微信群中，也有商家通过发微信拼手气群红包来积累用户和吸引粉丝。

　　通过这些数据，和商家行为，和不难发现，移动红包正在成为商家宣传自身平台的一种工具。加之春晚的引导式广告，移动红包变身成为营销利器可谓水到渠成。

　　对此，中国电子商务研究中心互联网金融部分析师钱海利表示，对于商家来说，红包发放时，用户的注意力高度集中，容易对商家留下深刻印象，而且在红包发放后，还能引起用户的转发和讨论。

　　钱海利认为，红包已从营销手段演变成了商家的广告平台，商家用代金券的形式以较少的费用，引起了用户的关注。(完）