浙江卫视社会责任报(2016年度

　　浙江卫视是1994年我国首批“上星”的省级卫视。作为宣传浙江、引导的第一主力，文化强省建设的标志性品牌，浙江卫视始终是推进我国广电事业发展壮大的重要力量。2008年树立“中国蓝”品牌以来，频道持续快速、健康发展，一直稳居省级卫视第一阵营，成为全国瞩目的领军卫视。

　　2016年，在浙江省委、省和省委宣传部的正确领导下，在浙江广电集团的合力打造下，浙江卫视深入学习贯彻习总系列重要讲话，不断增强意识、大局意识、核心意识、看齐意识，自觉在思想上上行动上与保持高度一致，“新闻立台”“导向立台”办台旨，贯彻“围绕中心、服务大局”核心要求，践行“以人民为中心”创作，扎实履行主流责任。浓墨重彩、完成G20杭州峰会等重大宣传任务；连续八年实现央视《新闻联播》“平均一天一条浙江新闻”；人文精品创制及播量创历年新高；集群化品牌节目强势占据全国与口碑榜单前列；在人民网权威发布的“电视融合力”最新评估中，浙江卫视名列省级卫视第一；公共万人，连续8年蝉联省级卫视全国第一；全年经营创收保持快速增长态势,实现高位跃升；全年共有120名新员工加入“中国蓝”，干部职工人数达到726人。引导力、平台力、品牌影响力全面领先，融合力、经营创收力、文化软实力全面提升，干在实处，走在前列，勇立潮头。

　　深入贯彻践行习总提出的“48字”要求，全频道聚焦，全要素共振，浓墨重彩完成重大宣传任务，是2016年浙江卫视的最大亮点。紧扣G20杭州峰会，全频道密切联动，全天候主题编播，密集推出长达2000多分钟的《直通G20杭州峰会》特别直播；采编32篇大型跨境新闻行动《G20畅想》；创制大型纪录片《杭州》和高端系列《风云际会》；特制16小时国产纪录片英文版；大时段排播展现中华文化和时代风采专题节目。彰显大台格局，提升国际视野，充分发挥主办地特色、作用，成功营造浓烈氛围，受到上级领导高度肯定。在建党95周年、红军长征胜利80周年、第三届世界互联网大会等重大宣传主题组织实施中，以新闻报道为主体，统筹调动专题、晚会、剧集、活动、主题化编播等内容和手段，施行全频道、大时段同频共振，有力推升宣传引导声势效能。办台旨、担当意识、运筹组织、创制实力、效能，成功住了一次又一次实践检验。

　　全力办好《浙江新闻联播》，精心打造《今日聚焦》《今日评说》，提升充实《新闻深一度》，稳固构建“一小时新闻圈”“黄金段新闻带”新闻阵列，平均每天新闻时长154分钟，总量和质量较2015年实现新提升。《浙江新闻联播》推出《补短板，谋新篇》《中国径的浙江实践》《赢在转折点——变革中的浙江经济》等大型新闻行动和主题专栏；《今日评说》推出《浦阳江之变》《我们的浙江》等新品力作，融合实地评说、高端对话，创建交互式新闻评论新形态，持续彰显浙江卫视“主题报道”的强大声势和创制活力。一年来，央视各频道总计浙江卫视独家或联合采制的新闻3000多条次;央视《新闻联播》共播发浙江新闻368条，其中头条单条8条，头条综合20条，单条134条，继续领先全国省级卫视，为浙江经济社会发展“走在前列”提供了强有力的支持。

　　服务省委、省中心工作，回应民生关注焦点，建设性监督品牌特色持续展露成效业绩。《今日聚焦》加强力度，联建监督机制，始终保持“篇篇有反馈，件件有落实”的监督效果。2016年200期节目中的问题，整改完成率达到92.9%。全年省领导对问题的批示多达132次，成为省委 “天天督查抓落实”的重要抓手，被国家新闻出版列为向全国推荐的年度唯一新闻评论栏目。全省有69家市县开办同类栏目，山东、山西、、湖北等省派人来交流，形成了独特的“聚焦”现象，有力推动了党委中心工作。《新闻深一度》强化“社会热点”“深度调查”特色，践行监督，廓清纷扰。同时，高度重视对突发事件的引导，针对“苏村山体滑坡”“温州楼房倒塌事故”等事件，迅疾、连续推出特别直播，权威、及时报道动态，正确、有力引导舆情，牢牢把握公信力、主动权。浙江省人民就出色完成“丽水市莲都区山体滑坡抢险救援”宣传报道，授予浙江卫视集体一等功。

　　电视要更好履行服务责任，关键在于不断提升电视节目产量品质。浙江卫视锐意创新，高位突进，节目创制和效能强劲保持全国领先。全年推出《王牌对王牌》《梦想的声音》《中国新歌声》《二十四小时》《来吧冠军》《我是创始人》《熟悉的味道》《我们上学吧》《中国冠军范》《绿茵继承者》等十多档全新季播节目，是省级上星频道新推节目最多、效能最为突出的卫视。节目阵列既有“奔跑”“歌唱”等传统顶尖品牌，也有受到国家新闻出版表扬、推荐的“文体”“教育”创优创新节目。省级卫视收看规模最大的10个节目，浙江卫视赢得4席并独占前2；全国前30强综艺节目，浙江卫视占据近半壁江山。同时，人文、动画节目规模宏大、有口皆碑，继续展现特色优势。一年中，共有105天夺得省级卫视收视份额第一，丰富、新颖、寓教于乐的文化服务，深受全国观众的青睐和喜爱。

　　积极推进融合发展，大力实施“中央厨房”融，通过和浙江之声、新蓝网新闻主平台联动，大小屏直播互动，推进“资源聚合”“生产流程融合”“采编力量整合”“网上网下结合”，实现多渠道和全覆盖。比如全国期间推出的“e眼看”“海采说吧”引发了上万网友的“二次”；在《今日聚焦》微信号上，单期节目阅读量可超15000次。

　　品牌节目以版权交易成功开拓多屏化；敏锐汲取新意识、技术，在交互节目形态和内容品牌推广上不断推陈出新；联合举办《天猫双11狂欢夜》，以多种方式探索相互融合新机制，有力拓展主流的、服务渠道和影响力。据腾讯年度新“”统计，综艺节目网络播放量全国前10名中，浙江卫视占据5档并囊括前4席。其各类节目视频内容全球播放时长每月超过8亿分钟。中国电影电视社会组织联合会融合工作全国调研，充分肯定浙江卫视推行“借船出海”、迅速扩张频道新影响力的策略和成效，并向全国进行介绍推荐。

　　作为全省最重要的主流信息平台，浙江卫视注重发挥综合频道优势，更好履行公共服务。晨间黄昏重要时段准点天气、海浪预报；及时预警、播报气象、交通、抗灾等重要信息。强化公益广告创制排播，全年共公益宣传片近9000分钟，较2015年增长10%。积极担当“永远跟党走文艺晚会”“长征组歌交响音乐会”“浙江骄傲”“风云浙商”“农村文化礼堂”“农民春晚”等大型公共活动的宣传展播。平均每周新闻、经济、文化、纪录片、动画和少儿等公益节目时长达到55小时，超过国家新闻出版51小时的指标要求。《梦想的声音》《谁是大歌神》热情为大众提供展现才华、实现梦想的舞台；《我是创始人》《华商录》邀集精英为青年创业提供示范、指导。下属蓝巨星国际传媒有限公司参与投资、出品的贺岁《寻龙诀》总票房突破16.8亿元。频道公共服务的、作为进一步落实，内容、能力进一步增强。

　　突发事件报道责任与实力。灾害事故面前，浙江卫视关注群众，关爱生命，始终是抗灾报道、引导的第一主力。2016年初，强寒潮席卷浙江，浙江卫视以10报道团队、20个直播点，推出总时长295分钟的特别报道，聚焦“保安全”“保畅通”“保民生”“保供应”的大众关切，贴心提示防寒抗冻科学知识。台风“尼伯特”“莫兰蒂”“鲇鱼”接连来袭，作为集团全联动报道的龙头，浙江卫视大时段、多屏化、滚动式报道党委以人为本防灾抗灾的进程举措，呈现万转移的紧张周密，营造互助自救、各方驰援的正能量。遂昌苏村发生严重山体滑坡和泥石流灾害后，浙江卫视持续开辟特别直播跟进救援进展，昼夜守候生命奇迹。在温州楼房倒塌事故救援系列直播报道中，既有救援现场争分夺秒的感人场景，也有废墟之上客观的探究解析。这些及时、主流、人性化、多层面的报道，受到省领导的肯定和社会的好评。

　　承续频道公益特色追求，以积极举措致力对的务实帮扶和激励。13年开设以残疾人为关注重点的《爱心浙江》栏目。连续三年联合主办《芭莎明星慈善夜》大型公益慈善晚会，当年晚会募得共计6425多万元，全部捐助给“为爱加速”县（乡）救护车公益项目。5月至10月期间，先后发起“新闻主播为盲童捐声”“学门手艺好傍身”等新闻行动，新闻主播为盲童讲读诗歌、故事，让视障书友在全省各地图书馆，均能点听主播们用心的有声读物；系列报道“自强榜样之大师系列”，以残疾工艺美术大师的乐观坚定和匠心成就激励自强情怀。《奔跑吧 兄弟》继续将公益追求融入节目创制，推出“公益奔跑”“公益圆梦”等节目内容和社会活动，、央视《焦点》对此给予报道肯定。《梦想的声音》浓墨展现的参赛者为智障妹妹“圆梦”而歌、明星歌手邀请自闭症儿童伴唱等动人场景，以及将大量“巅峰歌会”门票赠予民间慈善组织，让更多亲临现场感受万人高歌的热情和美好，更是让公益慈善内化成一种习惯、一种情怀、一种持续传承的力量。

　　作为拥有“现象级”节目最多的省级上星频道，浙江卫视始终占据当今主流电视门类研发、创制的高山之巅。《中国新歌声》成功实施原创，再夺我国文艺歌舞类节目第一品牌；《奔跑吧兄弟》持续雄冠创制繁盛的真人秀节目，既赢得了高收视，更收获了好口碑；原创新锐《王牌对王牌》将棚内综艺推上全新台阶，一举成为电视综艺的新翘楚；《喜剧总动员》《我们上学吧》逐浪掀潮，是2016年新兴节目品类的重要代表；《领跑2017》力夺“跨年晚会”全国收视桂冠；《谁是大歌神》《二十四小时》等节目，聚势集群影响广泛。同时，浙江卫视积极探索电视创作新方向。《来吧冠军》《中国冠军范》等节目，将专业体育与全民健身巧妙结合，拓展了综艺游戏节目的领域样态，有力提升其品质格调，得到国家新闻出版全国推荐；《食在囧途》《熟悉的味道》等节目，将喜剧脱口秀等综艺元素、人文真人秀的形态功能注入“美食”服务，赋予传统题材更丰厚的内容蕴含和更新锐的样貌。雄厚的创制实力和锐意进取的创新活力，使浙江卫视成为展现、推升电视文化发展繁荣的突出代表和重要力量。

　　2016年是近年来浙江卫视人文节目创制、规模最大的一年。连续推出《南宋》《艺术：北纬30度》《人文大家》《杭州》《一本书一座城》五部大型人文系列纪录片。特别是《南宋》用国际视野深入解读中华历史，《艺术：北纬30度》以独特视角人类伟大文明的璀璨与传承，两部巨制多年打磨，互为呼应，气势宏大，立意深远，洋溢时代。盛赞《南宋》为中华历史“镌刻了影像的善本”；联合国教科文组织微博点赞《艺术：北纬30度》有助于“了解世界文明，了解人类共同体，理解全球公识”；国家新闻出版肯定两节目“给观众以价值引导、引领和审美启迪，呈现效果有筋骨、有、有温度”。品牌人文节目《中华好故事》大力实施扩篇升级，以“这本书难不倒我”为口号开展知识竞答，突出展现当今“读书”人的生活故事、美好趣致。同时，持续加大投入，启动、推进国家新闻出版重点扶持项目《戚继光》及《爱上中国》《中国村落》《西泠印社》《记住乡愁》等大型纪录片工程创制，坚守人文传统，锻造精品力作，践行知识，责任。

　　在各类节目的创制、编播上，浙江卫视始终“文艺为人民大众服务”的根本方向，深耕中国传统文化和社会主义核心价值观，把呈现真善美的创作实践作为频道发展的首要任务。在繁芜嘈杂的竞争格局中，始终执著地贴近观众、贴近生活，不断从中汲取力量。持续开办《时代先锋》《最美浙江人》等建设节目专栏。以古代郑氏家族“廉俭孝义”家训故事，创制12集廉政教育动画片《门》。作为国家新闻出版指定的主力卫视，积极排播《长征》《筑梦上》《一带一》《》等重大主题纪录片。同时，高度重视节目价值观导向管理，对“廉价的笑声、无底线的娱乐、无节操的垃圾”始终坚壁清野；对迎合低俗、造假炒作、搞怪猎奇、“一夜成名”等进行严格把关；举办“宣传管理典型案例解析”“主流价值与高收视节目的创新融合”等专门培训，匡正提高节目创制素养。一年来，制播节目多次受到国家新闻出版表扬肯定，《喜剧总动员》追求“让喜剧有力量，让欢笑有回味”，频道节目不断提升内涵格调；《门》“传诵古代家训，廉政文化”；《我去上学啦》“深入校园致敬青春”，等等。2016年，把好导向、提升格调、严控品质，在频道上下蔚然成风。

　　牢固树立“安全压倒一切”的，全面修订颁布《浙江卫视宣传管理办法》，严肃施行“管理强化月”，紧抓安全制度建设和纠查督办。特别是以重大宣传任务为契机，进一步细规章、明流程、狠抓岗位落实；强化“应急备播”“重播重审”“监看”纰漏，突出长效。“中国蓝”官网、《蓝天下》及其微博、微信，按频道宣传内容同等要求施行规范管理。2016年频道实现安全刊播零事故。高度重视安全生产，继续完善执行“安全前置审批制”“安全不过关，项目不上马”；强化“现场巡查制”，设立“安全管理员”，增加对安保工作人、财、物的投入；对120名新员工进行消防培训并完成频道全员轮训。在频道持续快速发展、各项作业繁重密集的2016年，继续保持了安全生产健康良好态势。

　　广告营销严格遵守《中华人民国广告法》、国家新闻出版“61号令”等法律、规章；执行“取消电视剧场的角标预告以及剧场互动资源”管理新规；积极主动接受工商、税务等管理部门的监督指导。始终把社会效益放在首位，确保广告导向正确、批文完整、用语规范、品质优良，杜绝虚假违法广布。价格、合同管理规范、透明，监督渠道畅通。全天广告总时长严控在20%以内。全年未因广告内容或广告违规而受到管理部门处罚。依法足额纳税，2016年浙江卫视共缴纳主营业务税金及附加6亿元，较2015年大幅增长20%。浙江卫视所属浙江蓝巨星国际传媒有限公司，严格遵守企业经营有关法规和宣传工作纪律，规范施行业务活动，全年经营利润较上年增长18.78%，国有资产保值增值取得显著成效。

　　2016年，浙江卫视深入学习贯彻习总系列重要讲话，扎实开展“三严三实”“两学一做”和党的《准则》《条例》学习教育。大力开展职业教育，加强干部员工思想、作风建设，遵照《廉洁行为若干》《职业自律公约》严肃规范记者的采编行为。在新闻采制、报道评论、转载引用、宣传推广上，严控宣传导向，严把真实原则，立场；杜绝有偿新闻和以稿谋私；决不擅自引用未经的网络报道。加强完善“三会一课”“听谈”“廉政考核”“项目集体评估”“经费集体审批”等工作机制；对购剧、广告、舞美、剧务、技术等重点岗位施行制、常态化警示监查。着力打造坚定、纪律严明、风清气正、能打胜仗的宣传队伍，涌现出一大批争上第一线、铁肩担、饱含情怀、追求极致的先进员工。期间，频道一位记者荣记省一等功。此外，频道在与社会广泛深入交往中，合规、合情合理，杜绝一切涉及廉政、行业不正之风等严重违规违纪的现象，彰显出电视工作者应有的职业风貌和素养。

　　高度重视员工权益，严格按照《劳动法》《劳动合同法》及国家有关法规条例，实行全员劳动合同制（除事业编制外）。连续全额缴纳员工“五险一金”，并根据经济效益情况逐年调整社保缴费基数；打破身份界限，施行同工同酬；严谨规范，及时为采编人员申领记者证；丰富壮大培训平台，升级“结对”“青年导演提升计划”，新开“战略实践讲堂”“人才发展工作坊”；组织各类脱产业务培训300余人次，选送三批业务赴国外；拓展员工晋升渠道，有46位“首席人员”担当起频道各岗位的中坚力量；大力关怀、保障员工生活，举办“中国蓝职工运动会”，组建多支职工运动队；提升贴心惠民“十有”服务；大规模改善机房、办公，全年所涉面积超过1万平方，为历年之最。

　　我们地看到，当前频道发展中还存在着不少矛盾和问题，突出表现为：重大主题报道的策划能力、创新能力有待强化，原创节目的研发能力、可持续发展能力仍需提高，现象级节目、标杆式主持人依然偏少；融合建设亟待加快推进，新型技术平台应用仍显滞后；薪酬分配制度有待深入推进。浙江卫视将高度重视这些存在的问题，认真研析、综合施策，切实加以解决。

　　在编播布局上，周末三天，强档节目集群，位列全国第一；周间时段，虽有新推之作，但未能持续发力，版面结构仍显松散单薄。在节目内容上，综艺、人文、动画节目强盛活跃展现优势特色，但在生活服务、谈话故事、科教益智等热门品类，仍然缺乏支撑性品牌。在创制方式上，长时段、大规模的季播节目量多质高，而中小型、短平快、适合常年的节目，着力较少。这些编播、创制上的长中有短，一定程度影响了主力综合频道更全面丰富、更加多样化地提供优质电视服务。

　　浙江卫视的创制强势，主要依靠优势领域的成熟品牌，新创节目虽有一流表现，但还未成长为引领潮流的“现象级”标杆。创制繁盛的人文精品，与当今引动大众口碑的流行作品相比，在系统规划、题材选择、创作与手段上，憾缺应时追新之妙。在紧贴当活，紧抓百姓百味，紧扣世态上，节目创建稍欠“地气”“烟火”，“哭着、笑着、着”的情怀力作。这些难题和隐忧，攸关频道长足发展和品质风貌，需不断涵养、戮力突破。

　　开门办台聚合社会力量，是浙江卫视近年快速发展的有力助益。《中国新歌声》《来吧冠军》等取得了很大成功。但目前这些节目基本集中于综艺领域，创制方向单一狭窄。为更好发挥其推动频道发展重要作用，应创新观念，务实举措，鼓励其向更多门类节目创建拓展转型；加强引导，严格把关，融合发挥各自优势，不断提升其主流价值、品质创制的意识和能力。

　　要深入贯彻落实习总“48字”职责要求，“浙江”，勇立创新发展潮头。以“口碑第一”鲜明匡正发展方向生命线；以“数据第二”不懈奋进创新创建硬实力，牢固确立省级卫视前列地位。新闻节目要持续刷新“有意义有意思”；节目创制要扎实践行“有意思有意义”。以党的十九大宣传为核心，通过着力打造新闻“头条工程”，升级重开《中国梦想秀》，规划创制“向东方”主题人文纪录等有力举措，不断争顶浙江卫视品质发展新高度。

　　要重点破解在综艺创新、剧场短板、周间节目、宣传推广上的难题。巩固传统强势，拓展新潮标杆，升级综艺“存量”；加大投入，更快、更准、更狠，全面提振剧场“变量”；打造“孵化器”“试验田”“练兵场”，切实开掘周间时段“增量”。重点紧贴社会生活，瞄准当下热点，浸染“泥土气”“市井味”的“暖心综艺”“话题节目”；积极落实“小成本、大情怀、正能量”的中小规模、多样品类的节目创制，全面增益浙江卫视发展实力。

　　坚定有力推进深度融合。以新闻宣传为先锋，夯实流程再造基础， 强化中央厨房标配，畅通跨界合作径，主攻移动优先方向。加强打造全“中国蓝新闻”的主动性，构建新型采编发网络，让浙江卫视时政新闻、监督评论、突道更快捷、更有效地覆盖到新客户端。同时，继续按照“内容为王”“竞合创新”等方法，以主流的权威影响和实力优势主动出击，以新的手段和渠道技术涵育创制新“基因”。努力成为省级卫视“融合发展”的先导力量。