浙报内部创业浙江新闻App：看小鲜肉们怎么玩

　　传统为什么要内部创业，内部孵化？从来看，原因无非以下：内部积存了大量人才需要转型，需摆脱精英意识；原有的广告模式不足以适应发展中的经济体量；传统的信息承载体量已被开发殆尽；受众对内容的呈现方式有更多需求层次。既然，传统的转型势在必行，那么该怎么做，创新有什么门槛吗？首当其冲的，无非是，钱。一言以蔽之，任何创新、创业都是要经历不断试错，正如每个创业公司一样，一开始烧钱总是难免。这样一来，浙报传媒（6000633.SH），国内党媒里少数已进入资本市场的“壕”单位便有了得天独厚的优势。正如那句话，带上人（浙报不缺人），带上钱，你一定要带上钱啊！

　　2012年，浙报传媒金手一挥，甩出32亿人民币，从盛大陈天桥手里收购了游戏平台杭州边锋和上海浩方。这样一笔收购市盈率达到21.8倍的“买贵了”，真的买贵了吗？倒也未必，浙报传媒看重了边锋的用户平台价值，从受众入手研究业务形态转型，这应该是技术、人、钱的重新落地的最好方式之一。

　　作为浙江日报报业集团旗下数字采编中心开发的一款新闻与服务平台，当然还是要以政务与新闻为己任。旗下拥有浙江省11个地市资源，浙江新闻App，把将新闻本地化看成是一道非常好的切入口。

　　按照LBS地理信息，浙江新闻App将本地服务划分为11个入口，从杭州、宁波到温州、丽水，使得用户可以快速查看自己所在城市的身边事：本地天气、况交通、本地活动、旅游信息等等。另外，通过端口接入，App还将更多地方化的特色服务一并整合，如金华的“8890便民服务平台”，横店的“看横店”App。

　　而党妈基因，政务特色，则是浙江新闻App的立身之本。要将严（ku）肃（zao）的政务新闻做得有特色，阅读率提高则是相当有挑战的事情。浙江新闻App开辟了“政情”板块，让省委领导人的新闻按人头呈现，从而使得读者了解省委官员每天在做什么？关心的领域是什么？这样的呈现方式提高了政务工作的透明性，也使得读者了解起来更加直观。

　　在众多内部创业项目中，浙江新闻App可能是在视觉化方面做得最好的。在这个信息爆炸的时代，我们真的需要那么多文字描述吗，要知道，“你们城里人真会玩”就等于“城会玩”。我们可能真的来到了一个“少即是多”的时代，在“视觉”与“画图侠”，所有的内容都围绕着图片，打破常规新闻列表样式，以两栏分栏形式呈现。在本地资讯栏的地市主页，App选择以当地著名景点或地表图为背景，从而拉近浙江本地用户与浙江新闻App的距离。

　　浙江新闻表示，“在用户体验上，我们希望给用户以最自然的体验，交互设计的目标之一，就是要让用户尽可能少思考。”一致性在交互设计的所有方面都显得非常重要，不一致引发的问题，就是增加用户的“认知负荷”，因而，不一致越少，交互就越顺畅，体验就越好。

　　浙江新闻的用户交互设计以简洁为本，首页分为顶部频道栏和底部菜单栏，顶部用以选择新闻类型及个性化订阅，底部用于切换新闻、服务、本地等。软件的交互逻辑也较为简单，主要内容基本呈现在首页头条，左右滑动可切换不同频道，左上角可进入政情、活动等频道，右上角可进行频道排序。

　　据说，浙江新闻App的运营团队平均年龄25岁，那么，这样的打开方式到底对不对？

　　前一阵高考的时候，浙江新闻联合Uber Hangzhou来了一场“人生加油车”，借着最话题的Uber和最火的分享经济，浙江新闻来了一场duang duang的地推：联合Uber与金地地产，邀请各行各业的专家，通过4辆行驶在杭州的“人生加油车”，为高考考生及家长提供针对性的人生（貌似就是填报志愿神马的）。

　　除了智慧分享，浙江新闻还将一些温度融入到自身的品牌构建。去年年底，他们做了一场“平 大场面”的活动，将读者所经历的2014大场面回忆拍摄成一部独家定制的微电影。

　　“贴身服务”、“线下活动”和“权威亲民”已成为浙江新闻成长的三大标签。与其他党媒的内部创业不同的是，浙江新闻从骨子里就扎根本地，扎根浙江，要做最亲民的服务，最地方的新闻，最互动的线下。

　　据悉，浙江新闻的初创资金为3000万，初创团队从一开始的17人壮到近70人。运营一周年，浙江新闻客户端目前的用户数已经突破了600万。