三获世界新闻设计赛大“浙江新闻”何以受青睐

　　本文结合“浙江新闻”客户端获得世界新闻设计大赛数字设计大的作品，分析了什么样文化底蕴和技术创新更容易被国际大赛评委青睐，并介绍了浙江日报报业集团融合过程中的机制在提升设计部门能力方面的作用。

　　今年初，浙江日报报业集团下属的“浙江新闻”客户端再获佳绩：凭借作品《一图到底丨为何称霸互联网江湖的是他们？秘籍在乌镇》《小菜年画2017》《冬至》《乘上这艘魔力船，一朝看尽千年古港》，获第39届世界新闻设计大赛数字设计4项铜。

　　实际上，“浙江新闻”客户端已连续三年获数字设计项。作为权威的新闻设计领域全球性赛事，世界新闻设计大赛由世界新闻视觉设计协会（SND）发起，每年全球近4000家新闻参与评选，在国际新闻界享有盛誉。“浙江新闻”的获作品是如何将新闻故事与设计语言巧妙结合？在这些作品的背后，浙江日报报业集团正在进行的深度融合又提供了怎样的新闻产品供给侧范例？

　　1979年5月，世界新闻视觉设计协会成立于美国的州，已有39年历史。每年举办一次世界新闻视觉设计大赛，全球近4000家等新闻参加评选，是世界权威的新闻设计评选机构。近年来，针对数字新闻的崛起，SND设立了数字设计，在中国迅速崛起的移动端新闻设计频频入围斩获项。

　　在第39届世界新闻设计大赛的数字设计中，中国内地共有3家获，除“浙江新闻”客户端外，《》和澎湃新闻客户端分获1项铜和2项铜。新设计类金由《邮报》《纽约时报》、透社摘得。

　　这次SND数媒大赛吸引了全球各主流的参赛，包括转型中的传统，如《纽约时报》《邮报》《华尔街日报》，也包括新兴，如谷歌新闻实验室。可以说，大赛吸引了全球各大的目光，SND数媒大赛代表了世界数字发展的水平。从大赛参赛者来看，美国仍然是数字发展先进性的代表。他们无论在技术创新还是人员投入上，都比重突出、实力非凡。

　　《纽约时报》作为获大户，几乎囊括四分之一的项。《纽约时报》选送的《南极突击》图形综合报道获得金，它运用一系列交互图形、动图、图片报道了南极冰川开始融化的过程。同时，作品还运用VR虚拟现实视频新技术展现了这一过程。而《邮报》的金作品《这是你一生中发生的每一次日全食，今年是你最好的机会吗？》，则运用交互图形，很好地分析了在未来出现的日全食和读者之间的关联性。

　　迅速崛起的中国移动端数字，也提供了令人赞赏的好作品。本次大赛上，技术公司获作品《AI简史》，是一个3D形式的H5作品，移动端的交互体验令人耳目一新。澎湃新闻的获作品《台风68年的足迹》，在数据新闻的视觉呈现上下足功夫，建立在数据挖掘上的作品具有很强的故事叙述能力。

　　作为此次获最多的中国内地，“浙江新闻”客户端在第四届世界互联网大会期间特别制作的可视化产品《为何称霸互联网江湖的是他们？》首次在大赛“策划类报道”项目上实现突破，摘得铜。“浙江新闻”客户端也是中国内地唯一在此类项目上获的。

　　“浙江新闻”客户端另一个引人注目的获作品，是《小菜年画2017》。“浙江新闻”客户端经典栏目《小菜年画》自推出以来，已是第二次获得世界新闻设计大。这一系列作品紧扣中国年俗，通过精美、有趣的手绘动画和精彩故事，创新品牌贺年可视化产品，将不变的中国年呈现为不一样的新闻视觉盛宴，得到了SND评委们的肯定。

　　成立于2014年6月的“浙江新闻”客户端，从第37届到39届SND数媒大赛，都收获满满。2015年度，“浙江新闻”客户端选送的H5交互产品《小菜年画动起来》和《“东方之星”12个日日夜夜》获两个铜。2016年度，“浙江新闻”客户端选送的《岁时记·立春Spring Begins》《岁时记·雨水The RainSeason》《岁时记·惊蛰Insects Awaken》获3项铜。2017年度，“浙江新闻”客户端选送的4个作品斩获铜，并且在项上实现突破。分析“浙江新闻”客户端获得SND数媒大赛青睐的作品，主要分为三个类型：

　　《“东方之星”12个日日夜夜》这一作品，针对东方之星沉船的焦点新闻，在适当的时间节点，推出了全景可视化H5。

　　这一类作品新闻性强，可视化作品设计的重要作用，就是在纷繁复杂的新闻信息中，筛选重要节点、梳理时间进展，以H5的表现方式，让读者和用户滑动指尖，相对轻松地获取连续性新闻事件的重要信息。

　　以《“东方之星”12个日日夜夜》为例，新闻故事的梳理是设计的核心，而全景式沉船复原图、时间轴等作为视觉载体，将纷繁信息的阅读变得更直观、更容易。

　　《小菜年画》系列在春节前后推出，针对中国年味越来越淡的感叹，适时推出了手绘动画版的新年画，磨豆腐、拜大年、扫房子等年俗，在移动端通过竖屏动图的方式，呈现给读者和用户，勾起儿时记忆，烘托年节气氛。

　　《岁时记·立春》《岁时记·雨水》《岁时记·惊蛰》以及《冬至》则是紧扣中国传统的二十四节气，在节气当天，以手绘动画的形式在移动端呈现。

　　民族的，才是世界的。二十四节气是中国优秀传统文化传承，它相关的物候、花信风、习俗、时令食品、养生知识，都拥有广泛的基础。将硬新闻做足做充分之外，软性的“四季歌”怎样别出心裁地唱好，也应当是新闻客户端重要的内容生产。

　　“浙江新闻”客户端就将年俗、节气通过中国风手绘作品呈现，加以动画效果、特殊音效，再以H5的形式左右翻动，做到了新闻性、趣味性、观赏性的统一，也成为这一类型作品连续三年获、广受SND评委青睐的原因。

　　《一图到底丨为何称霸互联网江湖的是他们？秘籍在乌镇》就是通过“虚拟现实”的创意，以长图到底的方式，让读者和用户代入“虚拟主角”，一图到底去游览互联网大会举办地乌镇。作品将乌镇当下最为酷炫的互联网元素以2.3米的超长图的形式淋漓尽致地展现，丰富的新闻信息，通过长图脚本的撰写高度凝练，再通过设计将之图像化。一方面满足用户在互联网大会举办时“虽不能至，心向往之”的渴求，作品本身也充分体现了互联网即时、共享的特点。这一作品也取得了国内在SND数媒大赛上“策划类报道”项的突破。

　　《乘上这艘魔力船，一朝看尽千年古港》是浙报集团“深化走转改 迎接十九大——来自浙江的报告”系列报道中的一篇，这一系列报道浙报集团采取报网端三端联动的方式，除了报网两端的长篇深度报道，还特地根据数字移动端阅读特点，同时推出了新产品。

　　作品聚焦全球最大港——宁波舟山港的前世，以历史图片和虚拟船舶结合在画面上下方，以360度全景旋转、点击观看文案的方式，让读者在互动中一朝看尽千年古港的过去和未来。除了得当的表现形式，记者的深入采访和文案梳理，成为整个新闻作品丰富的表现形式能够“立起来”的关键，也为深度报道的可视化呈现提供了一个范例。

　　“浙江新闻”选送的这三类作品，制作精良、匠心独运，充分体现新特色，契合了国内移动端新闻内容可视化不断创新发展的趋势，也不出意外地打动了SND评委，三度蝉联数媒大。

　　“浙江新闻”客户端在SND数媒设计大赛上的接连获，是浙江日报报业集团在转型道上，不断推进深度融合取得的。是浙报集团为其在团队组建、内容生产链条缔造上提供的体制机制优势。

　　“浙江新闻”客户端构建之初，即成立了专门的视觉设计团队，随着浙报集团报网端三端融合的深入推进，2016年底，设计团队整个纳入浙江日报全编辑中心，成为编辑中心下辖部室，并将报网端三端设计团队融合在了一起。

　　现在，视觉设计室共有设计师24人，在这个团队里，既有从事版式设计多年的资深设计师，也有从美术院校一毕业即进入移动端设计领域的新鲜血液。他们都为新闻服务，又术业有专攻，平面设计组有6人、插画师有3人。在互联网爆款产品生产的不断开拓创新中，团队根据各自特长，还掌握了H5交互、动画剪辑、前端开发的各种新技能。这样的人力资源条件，为新闻内容生产提供了表现形式丰富多元的更多可能。

　　“我们不是艺术家，而是记者。”[1] 一个好设计不是空中楼阁，必须有内容部门的支撑，新闻设计不是艺术设计，呈现在报网端上，创意都要以新闻为基础，以配合内容为原则。

　　2017年，在浙报集团党委、编委会的领导下，浙江日报全编辑中心重点抓机制建设和外部协同，形成了融产品生产的内容、设计、技术开发和运营链条，产品开发的组织形式日趋合理。

　　浙江日报全编辑中心数字编辑部，这里的新小编们是许多新爆款产品的创意源头。编辑与设计师们同在一个办公区域，在每一个爆款产品的最初构想时，策划编辑就能够与设计师、前端开发一起探讨，寻找最适合报道内容的形式。在形式雏形初定之后，策划编辑着手撰写脚本，为每个爆款产品框定表现手法并组织内容。而后，根据脚本，文字、图片、音视频等新闻素材组织完毕，交由设计师设计。模板或是前端开发编写代码，根据内容生产的要求而定。最后，再交由集团技术部门进行产品测试，上线发布后，集团运营部门及时跟进多渠道分发。

　　以2017年9月浙报全编辑中心数字编辑部和视觉设计室联袂出品的H5作品《假若天堂有老师，一定是你的模样》为例，这个48小时超常规速度生产的H5作品，聚焦乐清90后女教师陈莹丽身患肝癌仍在生命尽头为学生燃烧自己的新闻故事，编辑与设计师在合作中如切如磋、如琢如磨，细节把控到H5页面色调要以少女粉与静穆蓝为主，音乐选择要如泣如诉等，生产链条上的每一环都在为作品的创造追求极致。所以，最终呈现出来的作品，真挚动人、催人泪下，而且充分体现了新特色，引起朋友圈广泛转发，大受好评。

　　高度组织化的内容生产，让新精品的产生成为可能，也让收获国际大成为可能，让更多、更快、更好成为可能。

　　2017年，浙报全编辑中心或合作完成新产品800多个，许多产品不但受到、浙江省委省领导的首肯，也获得较好的点击率和阅读量，有效提高了浙报集团核心圈的力、引导力、影响力、公信力。

　　技术公司视觉总监吴莺说，纵览此次SND数媒大赛获作品，以后的数字产品的制作会增加更多的娱乐性和观赏性以及更好的用户体验。随着5G、人工智能技术推进，人们对数字消费的需求也在升级。

　　消费需求升级，对新“爆款”的追求难有止境。长图、动画、视频、H5、RAP神曲、VR/AR……新技术的快速运用，对移动端内容生产提出的更精良、更快速、更打动的要求，也永无止境。但只要在开拓创新的道上，就会遇见更多更美的风景。

　　浙报集团在“数据驱动新闻、智能重构”指导下，实现了报网端机制体制一体化的深度融合。这一深度融合，正在促进新闻内容生产的不断优化。