从盗版到全球瞩目腾讯助推中国数字音乐变革

　　近日，国际唱片协会IFPI发布了2017《全球音乐报告》。2016年全球音乐市场增长了5.9%，创下自1997年国际唱片业协会开始市场以来的最高涨幅。不同类型的音乐收入中，数字收入占比已达到50%，实体和下载收入则分别降低7.6%和20.5%，全球音乐均已进入名副其实的数字音乐时代。

　　国际唱片行业协会并不靠做报告谋生，其是音乐产业古老、权威的非盈利机构。自1997年以来所发布的《全球音乐报告》已是全球音乐产业的风向标。在这份报告中，IFPI(国际唱片协会)还有一个值得中国音乐产业关注的结论：

　　这份报告还显示，日本音乐市场是亚洲及地区最大的市场，也是全球第二大市场，日本还诞生了索尼这一全球唱片公司。这让隔海相望的中国音乐市场显得有些相形见绌。事实上，中国音乐市场在过去多年里都不受国际唱片公司所待见，被视作鸡肋。

　　2016年，中国音乐市场的全球排名从2015年的14名上升到2016年的12名，虽然排名再创新高，但依然未进入TOP10的中国音乐市场为何会被IFPI认为是全球机遇?答案在于：数字音乐时代，中国的正版化音乐、互联网+音乐以及文化娱乐大产业崛起诸多因素相互作用的结果。

　　PC时代盗版音乐泛滥，2015年版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经授权音乐作品的通知》被称为史上最严版权令，成为中国音乐产业从盗版时代到正版时代的分水岭。

　　中国音乐全面正版化还有两个大的背景。一个是数字内容产业正版化的大势所趋，游戏、影视、文学都在正版化，音乐不会例外;另一个是中国数字音乐格局从群雄逐鹿进入到腾讯领先，阿里、太合、网易在第二梯队跟随的时代，版权集中尤其是独家版权，让正版更容易。

　　数字音乐平台青睐独家购买版权内容形成版权库，再通过分销的方式将内容转授权给第三方平台。此举带动了数字音乐正版化主体唯一让其更加容易也更有针对性和目的性。比如腾讯，其在独家音乐版权上投入巨大，在拿下酷我和酷狗组建腾讯音乐娱乐集团(TME)后，已拥有超过1700万首正版曲目，这些音乐版权的一部分被分销给网易云、多米等平台，此举加速了中国音乐市场正版化。

　　当盗版在中国音乐市场不再是主流之后，对重视版权的海外音乐商就更有吸引力。

　　中国拥有13亿人口，是日本的10倍，过去之所以没有体现出来音乐市场的价值，除了盗版外，还有一个重要原因是中国人习惯了免费。现在中国用户更愿意为付费了，内容付费时代来了。

　　中国音乐平台迎合用户需求进行商业模式创新，比如腾讯数字专辑模式就取得很好的效果。当红歌手“黄老板”Ed Sheeran的数字专辑《÷》在腾讯音乐娱乐旗下三平台的销量突破了120万(其中QQ音乐110多万)。更早之前，李宇春、周杰伦，以及国外的Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等音乐人的“数字专辑”都有很亮眼的成绩。腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林曾透露集团数字专辑销售额已超2亿元、付费会员用户数达1500万。不过，目前用户付费率不足3%，发达国家这个数字达到了20%到30%，“只要市场情况继续改善，我们认为机会和增长潜力并存。”

　　《2017中国网络版权产业发展报告》显示：2016年，中国网络音乐产业行业规模突破150亿元，相比2006年增加了10倍。反观日本等曾经的音乐发达市场，却迎来了增长瓶颈，2017年音乐收入增长仅为1.1%。日本这些“老市场”都是昨日黄花，国际音乐玩家必将重点转向像中国这样的新兴市场。同时90、00后用户对于英语、日语、韩语等语种的歌曲收听需求正在爆发式增长，腾讯、阿里和太合都在强化海外音乐内容布局，中国也需要全球音乐。

　　与欧美、日韩等市场靠版权收入为主的市场结构不同，中国数字音乐版权收入占比微乎其微。中国音乐内容生产者更多借助于娱乐营销、演唱会、LiveHouse、直播、音乐节、C2B定制表演等非版权模式变现。

　　从全面免费到全面付费有一个过程。腾讯总裁刘炽平曾表示，“音乐是一个变现艰苦的市场，团队要做收入多元化探索”。在音乐多元化营收上，腾讯音乐娱乐已进行诸多尝试，比如QQ音乐的MUSIC+、演艺O2O的探索。2017年数字音乐市场还将在O2O演艺、直播、数字发行、周边产品、音乐电商等领域出现更多创新模式，不只是靠卖歌赚钱。这些商业模式对于海外音乐机构来说有很强的吸引力，唱片公司也希望多元化发展，赚“新钱”，尤其是互联网的钱。

　　1、用户可获取更好的音乐内容消费。海外巨头重视中国市场，中国用户的音乐消费将与全球同步。第一时间获取音乐内容、配套的演唱会等。

　　2、中国音乐市场将焕发出更多活力。音乐不只是内容创作本身，还涉及到制作、播放技术、播放设备等等环节。黄老板们入华逼着中国音乐人制作出水平更高的内容。国际化的音乐制作、播放、设备、版权技术在中国更加普及，Bose、JBL、Beats等音乐设备加大在中国的投入力度。

　　中国音乐已进入了正版时代，但盗版还存在，尤其是词曲、翻唱、公播、同步的侵权还十分严重。比如某些平台在拿不到正版授权的情况下，翻唱内容进行牟利，了词曲作者的利益，之前《我是歌手》等音乐综艺节目翻唱歌曲侵权案例频频;最近《烛光里的妈妈》词作者再被侵权，这并非个案。而在音乐发达国家，版权却要严格得多，比如商场酒店在公共场合播放音乐用于商业都要获取授权。相信中国版权将进一步清除死角、面面俱到，跟国际接轨。

　　新技术旧制度之后建设新秩序至关重要。因为盗版这个，中国音乐产业曾被互联网严重。现在拥抱正版趋势、创新商业模式的中国数字音乐正在重塑音乐产业。被全球瞩目的中国音乐市场未来可期。

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