从今日头条到西瓜视频短视频内容营销火力全开！
2017年8月，以“驭”视同行为主题的西瓜视频汽车短视频营销峰会在上海、广州、召开。顾爷、十点读书、知了青年、新片场等优秀PGC代表莅临，与今日头条营销中心总经理陈都烨、今日头条全国汽车营销中心总经理肖、西瓜视频品牌总监谢东升以及第三方数据公司易观国际副总裁娄洋，一起分享了在群雄逐鹿的移动短视频领域，内容经济的多元化新玩法。
作为PGC短视频行业第一的西瓜视频，坐拥1亿海量用户，汇聚国内最优质短视频流量。致力于优质短视频PGC的孵化、挖掘和整合，以广告原生为导向，用内容构建营销生态，让品牌的每一次都变得更加有效。
现在的年轻人不喜欢看广告，都喜欢听故事，原生广告成为了抢占用户眼球的捷径。从今年开始，西瓜视频主动联合品牌与PGC，就短视频营销进行深度合作，将广告与内容相融共生，驱动内容生产与商业变现。
峰会现场，今日头条全国汽车营销中心总经理肖表示：“短视频风口正当下，西瓜视频率先思考的问题是让品牌的每一分钱都有效。意图原生，内容原生、形式原生，支持用户行为主动监测平台数据，西瓜视频只为有效的站台。”
对于如何打造用户爱看的内容，帮助品牌找到对的IP，肖也分享了多个案例。上半年，西瓜视频与PGC顾爷展开独家合作，为品牌方肯德基量身打造《你好！艺术》系列短视频，首集便轻松取得千万级声量，堪称现象级IP；针对年轻用户，和新片场合作推出全网首部根据文学作品改编的情感短视频IP《张小娴的爱情星球》，第一季的总播放量达到4亿；主动携手知了青年拍摄新文化记录类IP《了不起的村落》；与十点读书联合吴晓波、余华等十余位文化大咖，制作记录人生感受的《悦读者》；与想象传媒共同打造中国时尚圈大咖人物记录视频节目《时尚中国》等。
除了PGC生产优质内容，西瓜视频根据用户标签，打造热点自制栏目。比如，大数据显示汽车用户对幽默搞笑的内容更感兴趣，真人秀汽车短视频栏目《X实验室》运应而生，首期节目与东风裕隆纳智捷新车上市的合作，引起众多汽车爱好者的强烈共鸣。
不可否认，在PGC短视频内容营销取得巨大成功的背后，西瓜视频所具备领先全球的个性化信息推荐技术、庞大用户群体、专业全面的内容分发机制起了关键作用，深度发掘了短视频潜在的巨大商业价值，迅速抢占了短视频营销的快车道。
《你好！艺术》系列短视频第一集在西瓜视频首发后，利用智能信息个性化推荐技术，于“推荐”、“视频”、“教育”、“文化”等热门频道进行了个性化分发，并根据用户的兴趣标签实现精准推送，短时间内播放量激增。
区别于传统广告的生硬、刻板，西瓜视频最大程度优化了用户对于广告的接受程度，让品牌成为用户主动的内容。截止于2017年6月，西瓜视频日活跃用户已经达到1000万，用户规模达到1亿，人均观看视频26个，成为PGC短视频行业第一。根据易观最新数据显示，西瓜视频用户黏性指标表现优秀，独占用户比例超过50%。这些数据意味着西瓜视频从“头条视频”升级为品牌至今，不仅成功收获了一亿的用户体量，也拥有了更清晰的品牌识别度。
西瓜视频品牌总监谢东升表示：“西瓜视频与长视频的用户群体，如爱奇艺、腾讯、优酷等的用户重叠率在7%-36%之间；与今日头条视频用户的重叠率约15%，意味着西瓜视频有着最新鲜的消费群体实现商业变现。”
从西瓜视频后台大数据来看，汽车类短视频大受用户的欢迎。在日均活跃用户中，带“汽车”兴趣标签用户占比54%，日均汽车视频播放量3700万+，从2017年1月至今，日均汽车视频发布量增长了2.14倍。
在这爆发式的增长中，不乏优秀汽车类PGC不断涌现。比如，头条号车若初见，入驻 2 个月，发布原创视频作品数量13支，单支视频播放量超过30W有10支，总播放量超过560万。
其实，西瓜视频与今日头条共同隶属于字节跳动有限公司，是继今日头条APP之后的又一个爆款产品。字节跳动在“打造爆款”思维下进行短视频布局，今日头条营销中心总经理陈都烨表示：“我们不只是今日头条，我们是字节跳动。”
此外，字节跳动连续推出了多款明星产品，分享、记录生活精彩瞬间的15秒原创短视频社区“火山小视频”以及主打“00后”生力军，以音乐为切入点的短视频社区“抖音”，以集群优势和差异化优势，在这场短视频营销战役中率先破局，抢占先机。
