“礼县苹果，礼尚往来”，阿里创意品牌“礼果”将绽放“双11”

由阿里设计师为礼县苹果设计的“礼果”品牌包装

　　每日甘肃网礼县11月6日讯（新甘肃•每日甘肃网记者王占东）今天上午，记者在礼县永兴镇捷地村礼县丑小鸭苹果种植农民专业合作社内看到，由阿里品牌包装设计师为礼县苹果设计的“礼果”品牌包装方案已经在这里落地，并进入包装环节，将在今年“双11”集中绽放。

阿里云设计师吴砚萌展示“礼果”品牌包装盒

　　10月18日，省委书记、省人大常委会主任林铎在礼县调研脱贫攻坚时指出，要不断把“礼县苹果”的金字招牌打出去。他建议，可以打出“礼县苹果，礼尚往来”的宣传语。此次由阿里巴巴设计师为礼县苹果设计的“礼果”创意品牌和新包装落地，为叫响“礼县苹果，礼尚往来”插上互联网的翅膀，进一步助推礼县苹果在网上的销售。

　　礼县地处西汉水上游浅山河谷地带，土地肥沃、光照充沛、水源充足，昼夜温差大，是全国苹果最佳适生区之一，主栽品种有元帅、富士、金冠三个品系。目前已基本形成了沿西汉水上游两岸及其支流60公里的苹果林带，覆盖14个乡镇24.7万人，截至2018年底，礼县果园总面积63.14万亩，总产值11.81亿元。

“礼果”品牌包装方案

　　阿里帮助礼县苹果设计创意品牌的举措，来自于今年4月阿里组织的脱贫公益设计大赛。赛事邀请设计师分别为礼县苹果、富平苹果、秭归脐橙设计创意品牌和包装。经过比拼，来自阿里云的设计师吴砚萌为礼县苹果设计的“礼果”品牌包装方案脱颖而出，荣获一等奖，并于十天前在礼县丑小鸭苹果种植农民专业合作社内落地。

　　吴砚萌介绍，这一设计主要是把当地文化特色与年轻人消费特色结合起来，比如用苹果、福娃、秦鼎、大堡子山、祁山武侯祠和体现当地建筑、风景的文化符号等来展现品牌形象，再搭以苹果红的色调，给人一种温暖讨喜的氛围。一方面帮助电商商家包装宣传，带动线上销售，另一方面也让消费者在品尝苹果的同时分享当地的历史文化。

　　对于为什么取“礼果”的名字，吴砚萌介绍，首先，“礼果”是“礼县苹果”最直接的简称，通俗易懂；其次，“礼”字在中文里是一个蕴含正能量的字，在组词里有礼品、礼赞、礼貌、礼仪等。把“礼”和苹果这一水果放在一起，是一个充满美好意蕴的名字。

　　除了苹果，吴砚萌还设计了果汁、果干等苹果周边产品的品牌宣传折页、帆布袋、明信片等，希望把设计用到从果园采摘、新鲜配送到市场包装、品牌周边售卖全链路的过程中。

“礼果”品牌包装上的图案

　　吴砚萌是江苏人，之前并未来过甘肃礼县。通过此次公益设计，她对礼县的文化、历史也有了深入的了解。她说：“礼县是秦文化的发源地，有秦皇故里之称，可惜有些人对礼县还不太熟悉，希望通过设计能帮助礼县苹果走到更广阔地区，也让更多人知道礼县。”

　　吴砚萌表示，她这次到礼县还要为当地电商举办培训和分享会。

　　为礼县苹果设计“礼果”包装品牌只是阿里助力脱贫攻坚的一部分。今年6月，阿里巴巴分别向湖南、山西、贵州、甘肃派驻脱贫特派员展开为期一年的定点脱贫工作。

　　由阿里巴巴派驻礼县的脱贫特派员尹贻盼刚到礼县不久，就展开了对接工作，并选择已经从事6年电商运营的礼县丑小鸭苹果种植农民专业合作社负责人赵鹏博作为“礼果”创意品牌和新包装的先行使用者。

工人们正在备战“双11”

　　赵鹏博是礼县第一个通过互联网销售苹果的商家。他说，目前他们合作社已经收购礼县及周边地区果农的苹果100多万斤，直径超过75毫米的苹果收购价在1.5元左右，计划总采购量200万斤，近一个月的线上销售额已有100多万元，目前为“双11”备货3万件。

　　赵鹏博还告诉记者，今年11月10日晚，他将受邀赴上海参加天猫双11狂欢夜，现场与网红主播一起推卖礼县“礼果”苹果。

赵鹏博向记者介绍备战“双11”有关情况