2016年Q2移动资讯市场报告：腾讯、UC、今日头条占据第一阵营

　　日前，第三方数据机构比达咨询（BigData-Research）发布了今年第二季度《中国移动资讯分发平台市场研究报告》。报告中称，截止到2016年Q2，我国移动资讯分发市场用户规模达5.8亿，环比增长1.8%。尽管增速放缓，但用户获取新闻资讯的方式则基本稳定。其中腾讯新闻以6579.7万日活用户占据第一、UC头条以4042.4万日活跃用户排名第二、今日头条则以3871.1万日活跃用户位列第三。

　　报告指出，移动互联网大时代下，移动端已经成为用户获取信息资讯的最主要方式，占比80.3%。用户获取内容的习惯也从“PULL（拉）”变成了“PUSH（推）”，即用户不再去寻找搜索信息，而是信息主动找用户，不同的信息匹配不同的用户。这一习惯的改变，让以UC头条和今日头条为代表的个性化资讯平台，为市场带来了更多变量。

　　在用户渗透率方面，腾讯新闻以56.4%的渗透率位居第一，UC头条以44.1%超越第一季度的今日头条跃居第二，今日头条则以42.5%的渗透率排名第三。同时，报告指出，腾讯新闻、UC头条以及今日头条的用户人均启动次数均达到5次以上，亦位居三甲。

　　比达咨询数据中心监测数据显示，2016年第2季度中国主要移动资讯平台用户整体满意度方面，今日头条位居榜首，用户满意度为78.4%；UC头条和网易新闻位列二、三位，用户满意度分别为73.8%和70.1%。用户阅读新闻后，分享和评论的习惯渐养成，其中超过50%的人会分享，超过30%的人会评论。

　　调查数据显示，2016年Q2主要移动资讯分发平台平均单次运行时长方面，UC头条位居第一，用户平均单次运行时长为8.7分钟；今日头条紧随其后，平均单次运行时长为8.6分钟；腾讯新闻的用户平均单次运行时长为8.1分钟，位列第三。

　　比达咨询认为，资讯视频直播成趋势，资讯视频直播依然是内容为王。个性化适配、优质的内容是增强移动资讯平台用户粘性的最强手段。UC头条与今日头条利用大数据对用户的兴趣点进行分析，进而实现个性化内容的精准推送。其中，UC头条用户获取信息“千人千面”，一切按照用户的习惯来，转型大数据新型内容服务平台，快速拉户增长。今日头条则发力短视频和社交，向腾讯新闻的腹地发起进攻。腾讯新闻+天天快报，则期望资源协同获得竞争优势。

　　工信部发布近日发布的今年上半年数据显示，截至2016年6月30日，我国移动电线G和4G用户）总数达到8.38亿户，占比达64.4%；4G用户总数达到6.13亿户。移动互联网用户数已经超过10亿。专家认为，未来移动资讯分发平台市场将进入充分竞争时代，短期内资讯视频直播会是亮点，但依然“内容为王”，优质、丰富、基于大数据的个性化内容服务将是关键。