今日头条携手上海半马：告诉你体育营销怎么玩

　　4月23日，2017上海国际半程马拉松赛在东方明珠脚下鸣枪起跑，全国各地主流均对此次体育赛事进行了集中报道。其中，今日头条更是凭借领先全球的个性化信息推荐技术、庞大的用户基础以及专业全面的内容分发机制，成为上海国际半程马拉松赛独家移动资讯合作平台。

　　2017上海国际半程马拉松赛进行期间，今日头条利用其智能信息个性化推荐技术为庞大用户群体提供全方位、多角度、多视点的现场报道，根据用户的兴趣推送2017上海国际半程马拉松赛的相关优质内容，传递“一步 全部”的赛事，并通过今日头条的影响力促进马拉松文化在国内外的进一步盛行。

　　上海国际半程马拉松赛2015年在上海落户，三年来，上海半马与上海国际马拉松赛的快速发展与其战略合作伙伴的支持密切相关，阿迪达斯作为唯一的赛事服装赞助商就是其中之一。今年的上海半马与上海国际马拉松赛在搭载了今日头条这个强有力的移动端资讯平台后，也促成了阿迪达斯与今日头条的强强合作。一个是国际知名的运动品牌，一个是国内强大的资讯平台，双方通过此次上海国际半程马拉松赛的全面深度内容合作，引领了体育运动行业整合营销热潮。

　　今日头条不仅有用户流量优势，还是很好的内容承载平台。在2017上海国际半程马拉松赛中，今日头条与阿迪达斯进行了线上、线下联动，营造了最强的内容聚势。

　　为本届上海国际半程马拉松赛量身定制的专题更是从内容、报道、头条号KOL三个角度发声，立体，共同造势，使得活动热度火速攀升，吸引了中国新闻网、上海热线等权威的进一步报道，形成热点循环。专题内容360度还原了赛事各维度，让关注马拉松的用户第一时间获取到最新鲜的2017上海国际半程马拉松赛资讯。

　　全面权威、新鲜即时、形式多样的线道是本次联动的一大亮点。从信息原创角度而言，今日头条利用平有的短视频优势（头条视频业务日均播放次数16亿次），拍摄记录赛事现场盛况、跑友赛后、品牌专设等赛事服务，并独家定制短视频进行推送，此外短视频还记录了在今日头条展台阿迪达斯跑友的独家视频专访内容，还原了跑友最真实的一面，以及跑友、头条跑团、知名大V在阿迪达斯展台的互动及享受的赛后一系列贴心服务等。

　　今日头条CEO张一鸣曾在2016年表示短视频是内容创业的下一个风口，而今它已成为国内首屈一指的短视频平台。强大的用户黏性与智能分发机制正在为客户提供更多增值的品牌服务与。

　　从信息发布渠道角度而言，今日头条协同区域性头条大号、头条号大V，对2017上海国际半程马拉松赛的报道进行多角度的海量散发，实现了定制短视频、区域性头条号、头条号大V的合力发声及海量扩散，创造了赛事当日的全站关注热点。

　　上海国际半程马拉松举办之初，暨旨在为平凡的跑者们提供国际赛事级别的赛道与赛事服务。阿迪达斯作为其战略合作伙伴，也全程为跑友们提供了人性化的赛事服务，如设置能量热身站、今日头条站、DJ加油站、极速放松按摩、名字纪念牌等众多服务环节，让跑者在运动的同时享受马拉松带来的乐趣，为这一次的半马旅程画上句号。

　　在移动浪潮、马拉松热潮席卷全球的背景下，利用移动设备观看体育赛事资讯逐渐成为一种趋势，此次借由2017上海国际半程马拉松赛而达成的阿迪达斯与今日头条合作，正是品牌与优质资讯内容、新平台结合的成功典范。一方面，阿迪达斯在今日头条大平台影响力的帮助下，可以实现其品牌营销内容的飞跃升级；另一方面，今日头条也借由阿迪达斯国际化的品牌号召力，展现其平台的巨大商业发展潜力。这种品牌与资讯平台的双赢合作模式，远景可期。