今日头条刘思齐：数据与人工智能是未来营销创新的推动力
10月17日，第十届金投赏创意节于上海拉开帷幕，今日头条商业产品副总裁刘思齐发表，他表示，今日头条已不仅仅是一个APP，而是成长为一个平台。海量大数据和领先的智能算法技术，是头条发展的核心支撑，也是能够向广告主提供更智能、更有效、更体系化的营销服务的信心来源。在短视频领域，今日头条布局全面，联合品牌一起创新实践，短视频营销将是移动营销不可错过的战场。
今日头条正在变身为一个更年轻、更高知、更互动的平台。今日头条的移动端产品，已经由资讯延展到音娱、社区、图片等多个领域。如今的头条不仅仅是内容的分发方，还能在互动、娱乐、服务等方面与用户保持多场景无缝对接。
截至目前，今日头条旗下产品累计日活用户超过1亿，单用户日均使用时长超过76分钟。“用户时长意味着我们不仅有巨大的用户规模，还有巨大的用户注意力规模。”刘思齐表示，“在现有巨大用户基数的基础上，头条还可以继续增长。这信心来自于整个公司已经在数据、产品、技术、人才方面形成了一个非常正向的循环，我们拥有更多的数据，可以通过人工智能和算法来优化产品，产品做得越好，对技术的挑战越高，技术的挑战会吸引更多更好的人才进来，这个正向循环已经形成。”
作为全球最早将人工智能应用于主产品的公司之一，今日头条将人工智能技术深度应用于人与信息连接的“生产、分发、互动”的全过程，如辅助创作、内容审核、互动优化等，极大地提升了海量信息的处理效率，保障用户体验。
生产、消费、互动的融合。互联网女皇报告显示，“BAT+今日头条”已经占据中国移动互联网77%的用户时长，大规模的用户注意力卷入，不是单纯的信息分发就能做到的，还包括生产、互动的因素。今日头条用技术连接作者和读者，激发更高质量互动的同时刺激内容生产和消费，形成正向循环。
今日头条认为，未来，移动营销的创新不是由营销推动，而是由数据、算法和人工智能推动。广告主已经可以通过数据和工具，深入了解自己的目标用户的各种行为，甚至做趋势预测，指导未来产品的研发方向。
通过人工智能技术对数据和算法的不断迭代和，头条全新推出的营销模型与算法工具，可以做到给每个品牌主的人群进行分层，根据用户对品牌的认知深度，分成四类人群。平台会根据每一次的投放目标，定制化推荐最合适的广告产品组合。品牌主通过数据沉淀，在头条沉淀、丰富自己的品牌资产，将过去割裂的营销链打通，让营销的各个环节可以协同。
今日头条的每天视频播放数从2016年9月的10亿增长到今年7月的20亿。营销者们几乎达成共识：未来短视频将会是网络上最主流的内容形式。
今日头条布局了短视频、音乐短视频社区、小视频三个领域，推出三个APP——西瓜视频、抖音、火山小视频，形成国内完善的短视频矩阵，拥有中文领域优质的短视频流量、完善的创作者激励体系和最强大的数据与算法支持。此外，垂直领域内容爆发、品牌与用户对话方式的改变，也是头条现场分享的短视频营销趋势洞察。
在圆桌论坛环节，今日头条营销中心总经理陈都烨、西瓜视频总经理张楠、百威英博主流品牌资深市场总监李哲林、西瓜视频创作者-何仙姑夫&贝壳视频创始人兼CEO刘飞、抖音达人吴佳煜、Boogie93，就“引领短视频营销新视界”的话题进行了讨论。
张楠表示，在2014年我们发现，用户消费视频的有了爆发性的增长，头条看到这一趋势，将深耕短视频作为公司战略。作为平台方，需要思考生态的互利共赢，连接好内容创作者、用户与广告主。平台做好平台流量，创作者持续创造用户喜爱的优质内容，广告主才会在这里更好地进行用户沟通，这是一个闭环的生态。
刘飞分享了短视频从业多年的，我们经历了短视频行业从无到有的各个阶段，从自的生长阶段，到各个平台开始大力补贴，再到现在需要精耕细作的阶段，能看到短视频是一个趋势，不仅是用户消费的趋势，也是广告主营销需求上的趋势。
陈都烨表示，今天今日头条展示了不一样的短视频生态，有不一样的平台、不一样的创作者、不一样的影响者，在这个影响者时代发挥着影响力。我们的品牌主也在用不一样的视角和思维在探索这个全新的领域，和头条一起创新实践。今日头条将以行业和创新开拓者的姿态，以人工智能为核心，以数据和工具为推动力，为广告主提供更智能高效的营销服务，推动营销创新。
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