今日头条短视频营销峰会广州场召开 揭秘短视频营销新视界

　　今日头条商业产品副总裁刘思齐指出：“短视频已引发行业巨变，用户规模和用户行为已经发生了巨大的变化。”头条内部数据显示：从去年6月到今年，平台上的日均短视频播放量从10亿增长到超过30亿;在西瓜视频上每个用户日均观看超过37条短视频，抖音和火山的日均播放量也超过了10亿。

　　短视频行业在量变的基础上也发生着“质变”和“智变”。刘思齐表示：“短视频改变了视频的本质，加入了更多社交属性，互动属性，创作属性。从生长到精耕细做，这是一个异常丰富，多元的流量蓝海，短视频一定会成为未来的移动平台上最主流的内容形态。在短视频时代，大数据，智能算法，推荐技术也将起到巨大的推动作用。”

　　2017年，短视频成为了移动端流量的新入口。今日头条领先布局，在OGC-PGC-UGC三个领域，推出了三个APP：西瓜视频、抖音、火山小视频，形成国内最完善的短视频矩阵。它们拥有中文领域最优质的短视频流量，最完善的创作者激励体系和最强大的数据和算法支持。

　　西瓜视频总经理张楠为大家详细介绍了今日头条的短视频战略、产品矩阵、激励政策和平台生态，展现了头条在短视频行业的强大实力。

　　张楠提到：“以OGC+UGC内容为主的西瓜视频，被称为中国的Youtube，正在飞速成长为国内超级短视频平台。作为年轻短视频音乐社区的抖音，聚集了大量会玩、有创意的95后、00后，形成了抖音独有的短视频风格和文化。全平台唯一一个用火力值补贴UGC创作者的平台—火山小视频，鼓励每一个普通人用视频创作和分享，形成收益与内容创作的正向循环。”

　　对于短视频未来的发展方向，张楠表示：“信息视频化是一个不可逆的趋势，每个人都愿意消费视频，每个人也都有创作视频并分享的。我们认为未来只有20%的内容是由专业机构产生的，80%的内容都是像你我这样有认知盈余的普通人产生的，过去大家创作文字，UGC短视频社区让普通人创作视频成为可能。”

　　知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在现场深度解析了短视频营销8大趋势，并发布短视频营销：从短视频行业格局、短视频消费场景以及整体市场用户的表现，短视频市场发展趋势;从短视频创作者、内容消费受众等维度短视频市场用户的特点，探讨短视频营销价值。他指出，短视频激发了更多人的内容创作热情，成为了品牌与消费者的情感链接平台，短视频带来的新奇想象力成为品牌新娱乐的载体。对于品牌主来说，短视频应该是营销的起点，不是营销的终点。未来品牌需要更加轻量化、高频次、互动的营销。

　　今日头条营销中心总经理陈都烨在现场发表“短视频营销任意门“的。她表示，“短视频是一个快速变化的领域，有非常多的可能性，未来短视频营销将会是移动营销的下半场。”

　　陈都烨与大家分享了一组数据，并指出：“网络视频广告市场规模在持续递增，短视频信息流的市场占比迅速扩大，视频贴片广告增速减缓，视频信息流广告迅猛增长。今日头条平台的短视频广告也迎来了爆发式的增长，很多品牌主都开始进入短视频领域。”

　　从今日头条内部数据也可以看出，短视频能带来更好的投放效果。在方面，视频广告展示时长高于图文1.5倍;在互动方面，视频广告点击率高于图文17%

　　;在方面，网服、教育、游戏等行业的视频广告有30-40%的提升。

　　陈都烨指出，今日头条从流量、内容、体验三个维度，助力品牌主制造更立体的短视频营销。通过原生视频信息流广告，借助智能算法精准触达目标用户，提升品牌认知;通过头部IP创造更大声量击穿圈层，以及垂直内容深挖用户兴趣;通过更沉浸、更前置的广告设计，让品牌与用户的互动更深入、更有效。

　　在圆桌论坛环节，今日头条商务内容运营总监蚁畅、科技每日推送创始人黄永轩、西瓜视频创作者林建伟、抖音短视频达人吴佳煜、华扬联众广州公司副总经理陈锋、3k游戏投放负责人梁成锋就“探寻移动时代短视频营销未来”的话题进行了热烈讨论。他们分别从网络红人、代理商和品牌主的角度，分享了使用今日头条旗下短视频App的，对于内容营销创新玩法和品牌定制推广等方面发表了看法。六位嘉宾均非常看好短视频的营销前景，并一致认为品牌营销可以聚焦在内容创作领域，运用内容营销创新手段和平台的数据分发能力，助力品牌年轻化。

　　短视频是今日头条的长期战略，数据、算法和人工智能是头条的核心竞争力。通过对短视频生态的构建，今日头条促进平台、内容生产者、用户与品牌主之间形成良性循环，并建立短视频营销体系，服务新视界下的短视频营销，为品牌主创造最大化的营销价值。