近期游戏圈几场战争背后的思考

　　最近游戏圈里不是很太平，网易大楼爆炸了?反黑联盟到底谁黑谁白?暴雪和Valve联合龙图莉莉丝?盛大和即将上市的恺英干架了?想说，这些事件背后的游戏市场部辛苦了，虽然我觉得你们的处理得不一定算好。现在，来看看我们游戏圈最近有点意思的“战争”及其背后的思考。

　　5月11号晚间21点，网易部分网络服务器出现问题，导致网易旗下产品出现无法访问。而有不明网友在网络此为网易大厦爆炸起火所致。接着网易发表声明，网络无法访问系网络出现异常所致。

　　1、网易第一时间在发表声明，表示网易大厦并未爆炸起火，并解释其原因;

　　2、网易系员工，特别是市场部人员，迅速在社交上发表事实，通过照片及公告，以最快速度事件线、各大科技类、游戏类第一时间报道“网易大楼起火”事件并告知事实线、网友利用该事件，利用P图软件恶搞该事件，从“网易大楼起火”到恶搞图片出来，只用了不到两个小时，在社交上广泛;

　　5、当晚凌晨，网易公关文案出现，从一个被黑事件，转变为事件营销，网易市场部花了不足3个小时;

　　1、被黑是正常的，不管你知不知道是谁黑你，或许不那么重要，有人的地方就有江湖，商业越繁荣，背后的竞争就越大，当你庆幸自己在一个朝阳行业的时候，请做好随时被的准备;

　　2、得者得天下，所有的公关事件背后都有机遇和挑战，有些人把它当成是个挑战，要解决问题，有些人把它看成机遇，要利用资源;

　　3、层面关起门来找“有关部门”处理，情理层面尽最大的努力去争取更多是“”，那在公关事件里，你基本上不会输。

　　4、如果这次事件是网易“自黑”，那笔者想说一句黑的漂亮!

　　5月15日消息，国内首个“手游反黑联盟”近日于上海正式成立，由黑桃互动主导发起，巨人网络、金山云、昆仑游戏、游族网络、白鹭引擎、飞流游戏、大橙游戏、草花互动、互动、畅思广告、野火网络等多家知名手游发行商共同参与该联盟以“抵制恶意竞争，对黑sayNo”为旨，向“恶意刷榜”、“恶意评论”、“恶意投诉”等恶意竞争行为正式宣战，这是国内手游发行商首次联合起来反对市场“黑”。

　　2、反黑联盟信息占领社交网络，有种“我反黑，我自豪”的，却迟迟不谁被黑，谁黑谁的内容;

　　3、联盟成立之后，就没有然后了，短短两天的时间，反黑联盟的声音基本上销声匿迹;

　　1、事件营销大家都乐于参与，特别是在什么事都不用做，只需要提供一张照片发发朋友圈的情况下，这点笔者并不反对;

　　2、刷好评的行为在行业里其实是很合理的存在，但刻意为竞争对手刷好评的事件，确实比较少发生，笔者一直在思考这个事件到时谁才是真正的收益方，经过一段时间的了解与考究，从产品角度层面，并没有找到真正的收益方，在笔者的眼里，这个事件是几个游戏大企业在市场营销层面的公关战(笔者希望这种事件不要持续升温，因此就不一一点名了!)。从综合结果来考量，该事件并为给行业带来更多的正能量，反而是让更多从业者知道：对付竞争对手又多了一招。

　　3、希望传递正能量，游戏公司的市场营销需谨慎，不到万不得已，不黑竞争对手，到头来很可能是害人伤己的结果。