Puma 发布最新季报
运动服饰公司Puma(彪马)公布了2018财年第一季度的业绩报告,虽然欧元走强给该公司带来了一定的负面影响,但本季度 Puma 的各项数据均实现了大幅增长。
销售额同比增长21.5%至11.31亿欧元,按不变汇率计算,同比增长12.5%
鞋类依然是 Puma 最主要的增长动力,服装和配饰紧随其后。跑步用品,训练服饰以及 Sportstyle(运动时尚) 是增长最快的类别。Puma在各地区都实现了两位数的增长,特别是亚太地区,在中国市场的推动下,增速达到 34.8%。
回顾第一季度的业绩时,首席执行官 Bjrn Gulden表示:“第一季度的销售额和盈利数据都超出了我们的预期。 所有地区和产品细分领域的销售额均实现两位数增长,其中亚洲的高速增长,有力地推动了销售额的有机增长。 得益于销售额和毛利率的增长以及严格的经营管理,我们经营利润甚至实现了接近60%的大幅增长。”
Gulden 表示:“由于不稳定的货币汇率和的经济贸易导致的商业不确定性,我们仅仅小幅度地上调了全年预期。”
Puma 预计,今年销售额将同比增长10%~12%(此前预期的增幅是 10%),息税前利润将达到3.1~3.3亿欧元(此前为3.05~3.25亿欧元)。
这可能意味着中国未来可能不会延续如此强劲的增长,因为该公司面临着几个不确定因素,包括不利汇率波动,不稳定以及中美之间不确定的贸易。
去年9月,Puma 宣布著名歌星、演员Selena Gomez成为 Puma 最新的品牌大使。一天前,Puma 与 Gomez 合作推出了一款名为Phenom Lux 的独家产品,这是 Gomez 设计的首款鞋子,一经推出便迅速售罄。该公司还准备在今年秋天与 Gomez 合作推出完整的鞋类和服装系列产品。
经典的 Puma 绒面革系列鞋款将于下个月推出基于彩妆品牌 MAC 畅销口红的配色,不仅如此,Puma 还与 Sega(世嘉),Polaroid(宝丽来),Roland 和 Ader Error 等展开跨界合作,创作灵感包括 Sega 的游戏角色 Sonic 以及摄影和音乐技术。
在足球方面,Puma 表示将成为AC米兰和巴西俱乐部 Sao Paulo Palmeiras 的赞助商,同时还与塞内加尔和塞尔维亚足球协会签署了长期赞助协议。
这些面向未来的战略与其竞争对手Adidas获得成功的战略非常相似,将纯体育,纯时尚和中间环节相结合,吸引健身爱好者,时尚潮流爱好者以及运动鞋爱好者。
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