让西湖进入美学经济时代 打造“西湖蓝”是件很美的事

　　西湖边空气保卫战，人人有责，而西湖保卫战也确实需要人人参与，酝酿中的西湖景区《机动车环保方案》看起来和我们每个人都有关系。第一眼看上去，方案的部分内容也会让人觉得不方便，但是什么便利都想获得，西湖蓝是永远不可能实现的。就像杭州湖滨晴雨工作室民情观察员杨章耀说的那样，西湖会在我们面前消失。

　　从长远来看，方案的成功实施还是会让每个人都享受到空气保卫战的成功，“西湖蓝”才是西湖真正的模样。

　　限排这件事要循序渐进

　　在之前的市民建议中，有不少类似“西湖景区应全面禁行机动车”的建议。

　　比如杨章耀就主张私家车不能进西湖景区，要发展公交车、电瓶车、自行车甚至是步行。

　　不过，专家们认为，太激进的手段，可操作性不强。

　　世界上别的拥有世界遗产的风景旅游城市是怎么做的？

　　浙江工业大学政治与公共管理学院吴伟强教授等，曾做过“伦敦机动车控排政策”的调研报告。

　　伦敦低排放区计划2008年2月4日开始实行，每周7天，每天24小时实施，包括周末和公共假期，时间覆盖到365天的每一天。其低排放区和收拥堵费实际分开，低排放区基本覆盖所有道路。

　　老款柴油货车、巴士、长途客车、大型有篷货车及专业重型机动车，如无法符合欧盟的排放标准，必须向当局登记，每天缴付200英镑才能进入低排放区，否则罚款1000英镑。

　　浙江大学建筑设计研究院交通研究所所长陈龙说：“我们要意识到，伦敦米兰这些城市，他们其实整个的机动化进程已经有上百年的过程。杭州整个机动化进程，也是十几年之内快速增长，在快速增长过程中，我们的抑制，或者我们的刹车，要一步步开始，就是从轻到重，不能踩一脚急刹车。”

　　浙江工业大学教授吴伟强认为：“伦敦的意识太超前了，杭州的经济社会发展与伦敦差异较大，近期大面积、全方位实施类似政策的时机并不完全成熟。但至少，我们现在倡导了一个概念，就是要往这个方向去发展。树起这个标杆以后，接下来我们循序渐进地做，由点到面逐步试行。”

　　西湖进入美学经济时代所有市民都将受惠

　　双休日如果真的实行全年限行，西湖景中村村民的周末出行怎么办？

　　“捷克首都布拉格，整座城市几乎没有机动车，作为游客只能步行。”浙江工商大学旅游系主任、博导郭鲁芳说，至少要让游客步行2公里的那座城市，拥有旷世美景，也正因为城市里没有大多数旅游城市中机动车的叨扰，大部分游客不但可以接受这必须步行的安排，而且甘之如饴，更有乐趣。

　　“我们小时候，路边的树上有成熟的胡柚、梨，都会被大家摘走。但是，现在就不会，大家会把这些当成观赏性的事物。”郭鲁芳说，“随着经济的发展，大家的消费需求更加高了，对审美的需求也更加强烈。如像马云这样的成功人士，他们已经达到了人生的巅峰，那么，他们有需求么？当然有。那就是审美的需求和知识的渴望。”

　　一座没有机动车的城市，本身就是美丽的。美丽的东西，吸引了游客和消费——这就是美学经济。“不是每一个景点都有本钱做大自己的美学经济，”郭鲁芳微笑，“世界文化遗产西湖，应该可以的。”

　　郭鲁芳认为，目前，大量的国民已经进入到了自我实现的需要这一层次，也就是说，杭州已经可以考虑进入“美学经济”时代。

　　在“美学经济”中，“情绪性消费”是主要的消费方式与消费特性。新一代的游客追求的是玩得尽兴，而不是走马观花、到此一游。

　　“开车，你会损失很多美景。骑个自行车，到西湖边的村子里，喝喝茶，与朋友、村民聊聊天，才能品味到西湖的味道、杭州的味道。”郭鲁芳说，西湖景区的村民们今后会意识到，2002年的西湖综合保护工程改变了他们的人生；而西湖美学经济的打造，将进一步改变村民子孙后代的人生。

　　“停车三分钟自觉熄火”车贴，请您来设计

　　西湖环保行动倡议书发出快一个星期了：将绿色出行作为游览西湖的快乐选择、停车3分钟以上自觉熄火、不驾驶高排放车辆进入景区、不携易燃易爆物乘公交车……倡议书中的这些小细节被市民热烈讨论着。

　　为了让“停车3分钟以上请自觉熄火”更加深入人心，杭州西湖风景名胜区管委会和钱报微信号“西湖晓蛮腰”向广大市民征集创意车贴，请您以“停车三分钟自觉熄火”为主题，设计车贴。

　　车贴，就是贴在车尾的贴纸，平常我们常常见到的比如“BABY IN CAR”、“你快你飞过去”、“我有主了，别亲我”等等，而此次“停车三分钟自觉熄火”车贴，它们会让西湖边的车就像一个个流动的环保宣传牌，跟车司机可以非常清晰地看到前车车贴的文字和画面。

　　车贴的设计有这么几个小小的要求：

　　首先，主题不能跑偏了，以“停车三分钟自觉熄火”为主题；

　　第二，图案要简洁，又因为车贴是半透明的纸，图案可能要镂空，不要充满整个画面哦；

　　最重要的是，要幽默好玩，让人看一眼就忘不了。昨天晚上，有同事曾设想“汽车歇一歇，西湖笑一笑”等语句，不过，好像还不够好玩、洋气，要让人看一眼就忘不掉。

　　参与方式：

　　在12月5日之前，请您把设计好的车贴图案发送给微信“西湖晓蛮腰”，编辑“车贴+姓名+联系方式”，再发送您设计的图案。如果您的设计被录用，工作人员会在第一时间与您电话沟通。届时，西湖风景名胜区管委会把它制作出来，并由“西湖晓蛮腰”赠送给经过西湖边的广大车主。