资讯 冬奥会红利与万亿冰雪市场下腾讯体育的开场故事

　　2017年，距离轰轰烈烈的“46号文”已经过去了三个年头，中国体育市场在经历一轮资本热潮带来的动荡之后，逐渐回归了平静。

　　而这样的一份平静，一面是来自尚未成熟市场的回答，另一面也传递着一个信号：体育这门“慢生意”若想要迎来质变，或许更加依赖当下的点滴变量。

　　2017年12月15日20：22，2022年冬奥会会徽和冬残奥会会徽“冬梦”发布

　　上周，2022冬奥会、残奥会会徽“冬梦”的发布，加快了在冬奥会的背景下，处在消费升级风口上的冰雪运动，正成为体育产业新的引擎，一时之间，创业公司、资本与巨头纷纷入局，正掀起冰雪运动的新一轮探索。

　　而就在“冬梦”发布约一个月之前，11月12日，中国滑冰协会与腾讯体育在上海联合宣布，腾讯体育正式成为中国滑冰协会独家互联网合作伙伴及新赞助商。

　　的确，巨头纷纷入局下，冰雪运动正成为冬季新消费趋势，加上冬奥会的大赛红利，近在咫尺的平昌冬奥会也越发受到国内体育迷们的关注，而对于“三亿人参与冰雪”的计划来说，两届备受瞩目的冬奥会对冰雪运动的推动，无疑是最为关键的力量之一。

　　腾讯体育在冬奥会的资源布局已经逐渐展开，而在此之前，腾讯体育还签约了NHL、KHL、ISU国际滑联赛事、沸雪、冰上之星与X-Game等赛事，从赛事角度助力冰雪运动的推广，腾讯体育的尝试无疑将成为冰雪发展的新案例。

　　新一年的雪季正如火如荼，平昌冬奥会也即将拉开大幕，而在接下来冬奥会之前的新一轮奥运周期中，有一个问题所折射出的疑问，也是行业亟待解答的重要命题：我们发展薄弱、受季节影响的冰雪运动，将如何达到理想的大众关注度？

　　好风凭借力，送我上青云。伴随着2015年申办冬奥会的成功及“三亿人参与冰雪”的计划，冰雪运动迎来了一次绝佳发展良机，国家体育总局在《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》中明确提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年冰雪产业总规模达到10000亿元。

　　一时间，冰雪运动逐渐引起全社会的关注，而风靡全世界、又是冬奥会项目中关注度最高的冰球，也成为了全行业讨论的核心。

　　然而，冰球运动在上世纪80年代才在国内逐渐兴起，在国内的发展还比较初期，加上还要受到多方面的因素影响，从天气、季节，到场地到装备，再到配套设施、教学方式与人才储备等问题，导致冰球运动的发展始终比较缓慢。

　　但是，如今冰雪产业的发展的破局之道中，赛事的引入则无疑是关键一环，在签约NHL之前，腾讯早已开始了在冰雪赛事上的尝试。其中包括与国际滑联（ISU）签约的14站共31场比赛的独家转播权益，还包括昆仑鸿星参加的冰球联盟KHL56场常规赛主客场点播，此外，沸雪、冰上之星与X-Game等极限赛事也囊括在腾讯的冰雪布局之内。

　　众多赛事的引入也刺激了国内冰雪运动的市场，美国职业体育联盟NHL便早已盯上了中国潜在的冰雪大市场。2016年，NHL联盟总裁Gary Bettman与副Bill Daly先后多次来到中国，考察冰球在国内的发展潜力。

　　随后在1月，腾讯体育与NHL了为期五年的独家合作，而加上此前布局的众多赛事，总体来看，无不展现了腾讯体育对于浇灌冰雪运动IP、推动冰雪人群的耐心布局。

　　不过，摆在面前的问题也同样现实，一众赛事矩阵对于推动冰雪运动来说固然重要，但目前我们的冰雪运动基础薄弱，“三亿人参与冰雪”的目标之下，腾讯同样该如何驱动大众关注冬奥会并参与冰雪运动？

　　有了此前运营NBA赛事的经验，在NHL内容制作上，腾讯的排兵布阵越发熟练。

　　冰雪内容需要优质的呈现，强有力的制作团队至关重要，生态圈了解到，腾讯请到国内冰球专家何欢、李龙谋、孙大烨等人来组建解说阵容，并通过制作NHL历史瞬间、赛场花絮、球员专访等内容，力图将原汁原味的冰球文化传递给中国球迷。

　　国内知名冰球解说嘉宾李龙谋曾在采访中告诉生态圈，从到腾讯，从高清到网络，通过与腾讯的合作，冰球运动得到了越来越好的推广机会。不过，他也认为目前中国的市场还比较小，还需要一段时间来慢慢来培养。

　　的确，体育这个慢生意需要时间。据《2016中国滑雪产业》数据显示，2016年滑雪人数为1133万人，人次为1510万，也就是说，平均每人的滑雪次数为1.33次，这个极低的比例也反应出目前国内冰雪运动参与者粘性并不高，大多数人对于冰雪运动“浅尝辄止”。

　　在有了众多的“人数”之后，冰雪运动的发展无疑需要更多“次数”，这其中自然包括观赛者到参与者的身份，也更依赖于参与者到爱好者的。

　　腾讯在冰雪原创内容上进行了众多探索。2018年平昌冬奥会日益临近，腾讯体育利用《企鹅小冰冰》等栏目对冰雪运动进行介绍，《五环侦探社》、《冰雪英雄谱》为用户带来独家新鲜的冬季运动员最新动态。冰雪嘉年华、冰雪马拉松等活动悉数亮相，拉近大众与冰雪运动的距离。冰雪高峰论坛促成学术界、、运动员以及冰雪产业从业者直接对话，共同探索冰雪产业的未来。

　　实际上，无论是赛事还是冰雪运动相关的内容，对于“三亿人参与冰雪运动”的计划无疑是一种助推，但对于冰雪运动的发展这个长期事业来说，并不是某个阶段性的发展取得成绩后便置之不理。冬奥会的助推只是一个开始，在政策助推之后，冰雪运动的长久大业，也需要更多、更深层次的。

　　因此，对于背靠腾讯集团的腾讯体育来说，多平台的渠道分发上的优势得到了展现，腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报、企鹅直播及微信、QQ等社交平台的，不仅更全面的推动了冰雪在大众中的渗透，也在一定给予了腾讯在冰雪赛道上的竞争力。

　　这样的尝试有多大的力量还需时间来证明，但对于如何让更多群众多次参与冰雪运动这个长久命题来说，优质内容和渠道的力量，对于冰雪产业发展进步是一个推动，也需要相互间的协调，未来在这方面腾讯体育也需要做出更多努力。

　　冰雪市场的巨大潜力下，相关IP都具备极高的开发价值，不只是赛事IP，腾讯还将目光瞄向了运动员IP对冰雪运动的市场价值和推动力上。

　　在牵手中国滑冰协会之后，腾讯体育旗下经纪公司赢徳体育与武大靖、张虹、周洋、范可新等短道速滑与速度滑冰队十名主力队员达成独家商业代理合作。

　　此前提到，腾讯体育将拥有中国滑冰协会下属队伍教练员及运动员在奥运会等国际大赛的互联网独家权益、活动组织、特许商品开发等一系列独家或优先权益。

　　另外，作为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，腾讯拥有2018年平昌冬奥会中国代表团独家互联网合作伙伴等相关权益，这不仅拓展了腾讯的冰雪运动市场，同时也帮助冰雪运动借助知名体育人的影响力，获得更多冰雪爱好者和体育迷的关注与认可。

　　体育离不开人， 体育的故事同样如此。在签约中国滑冰协会后，腾讯体育正不断试图在运动员与教练员等顶层资源的打通，在内容制作和经纪业务开辟出更多的空间，并与之形成强有力的协同作用。

　　对于观赛者来说，赛事的魅力更为直观，而从运动员、教练员与相关工作者，再到参与者们的、关于“体育人”的故事，却更具张力和感染力，这对于试图依靠内容驱动冰雪运动发展的腾讯体育来说，迈出了至关重要的一步。

　　冰雪运动发展的初级阶段，得到运动群体的关注是核心一步。但是，据《2017中国冰上运动产业发展报告》显示，约56.9%的被访者参与过滑冰运动，但35%的被访者偶尔观看冰球比赛，33.2%的被访者几乎不看冰球比赛。

　　“偶尔观看、几乎不看”成为观看冰上赛事的总体情况，而造成这种局面的原因一方面是大众对于冰雪运动本身的关注度有限，这样的历史原因正在慢慢得到改变，另一方面，则是优质且丰富的内容相对缺乏。

　　我们并不缺好观众，但是吸引人的好故事，却并不常被发掘。因此，腾讯体育签约中国奥委会、中国滑冰协会的布局，便是从顶层开始的冰雪文化建设，借助两届冬奥会的关注度与众多资源优势的积累和运作，腾讯体育对于推动冰雪运动发展而产生的协同作用，也将于这个奥运周期中得到充分的展现。

　　另外，冰雪运动的参与人群和粘性便不可忽视青少年的力量。对于青少年来说，促进体育参与的心态和感受体育、感受冰雪运动的，“体育人”的故事更具感染力和指导意义，也正是通过这样的感染力，青少年才更为了解冰雪运动带来的乐趣与挑战，同样也是促进青少年参与冰雪运动的巨大力量。

　　冰雪运动无疑是接下来体育产业中最具潜力的发展方向，也蕴藏着体育用户的巨大需求。从“三亿人参与冰雪”计划到2022在口举办的冬奥会，冰雪运动正迎来性的发展阶段，而从产业链的顶层开始不断扩大冰雪运动产业的布局，将赛事、内容、经纪与营销等多方面的融合，腾讯体育正在走着一条属于自己的冰雪运动发展道。

　　在这样一条道中，最终能否收到理想的收益，真正把万亿级市场的潜力挖掘出来，目前还是个未知数。不过，培育市场氛围、发展冰雪文化，也是社会与体育行业交给腾讯这样领军企业的一份责任。

　　2022冬奥会所引领的中国冰雪大时代即将到来，腾讯已经率先布局卡位，出发上了。而这片白色的冰雪世界，也等待着更多公司乃至整个行业的进一步深耕细作，让“冬梦”在中国体育的土壤里生根，发芽。