陈实：加速转型 中国报道社多举措提升对播能力

　　首届中国期刊交易博览会将于9月14日—16日在武汉举行。作为中国最重要的一支外宣期刊队伍，中国外文局将率领所属8家期刊网单位参展。近日，围绕外宣期刊如何进一步提高国际能力、市场竞争力和品牌影响力，中国网记者走访了中国报道社社长陈实。

　　中国网：中国报道社成立至今已经有60多年的历史了，请您介绍一下中国报道社的有关情况。

　　陈实：中国报道社创建于1950年，由中央直属、国务院新闻办所属外宣机构——中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）主管。成立60多年来，中国报道社一直致力于报道中国，友谊，为中国的发展和进步、为世界和平服务。

　　其中，世界语是中国报道社历史发展沿袭中非常重要的部分。我们拥有国内唯一的以世界语出版的刊物《中国报道》。这本创刊于1950年5月的刊物，是新中国第一本世界语刊物，也是我国最早的对外宣传刊物之一，成为当时中国对外宣传和交往的独特工具。在国家对华的特殊时期，中国世界语者将民间外交工作和世界语书刊外宣工作紧密结合起来，向世界新中国各方面信息，为在国际社会争取对新中国和中国人民的理解和支持做出了独特贡献。陈毅等国家领导人和胡愈之、巴金、楚图南等老一辈家都对我社的发展十分关心。

　　我社还先后承办了1986年和2004年两届国际世界语大会，多次主办区域性国际世界语会议和专业性的国际世界语会议，并多次组团参加在国外举办的各种世界语会议，增进了中国和人民之间的相互了解和友谊，也促进了中外文化交流。

　　2000年，《中国报道》世界语印刷版转为网络版，同时《中国报道》中文月刊创刊。目前，《中国报道》的世界语网络版已经成为国际世界语最有影响的网站之一。

　　陈实：我社目前拥有《中国报道》月刊、《世界》月刊、《小读者》月刊和《大周末》周刊以及DM《中外文广告》（中、英、日三个语种）等，运行新周刊《中国文摘》（中、英文版），建有《中国报道》中文网站和世界语网站，并于2013年年初获得互联网出版服务资质。

　　其中，《中国报道》中文月刊定位于“决策者的时政财经参考”，旨为中央、地方和企业的决策者和领导提供最具权威性和前瞻性的资讯和观点服务。我们的核心目标读者群定位于各级工作人员和大中型企业管理者等高端人士（典型的“四高”即高职位、高学历、高收入、高消费人群），同时以经济及相关领域的专家学者、研究人士以及所有关注中国经济发展的知本人士为主要读者对象。刊物内容包括以国际国内重大新闻、事件为核心的时政报道；以经济体制为核心的宏观经济、以城市（群）经济为核心的区域经济、以企业经济为核心的产业经济、以金融为核心的财经领域。内容风格重和建设性，不平淡中庸；重观点和影响力，不偏激炒作；重权威度和全局性，不空谈。刊物被中央宣传部列为政经类重点期刊和全国期刊展现四家“走转改”试点单位之一，获准进入中央党代会、全国“”、博鳌亚洲论坛、财富论坛等重大会议参会人员驻地及新闻中心，省级党委、政务会议或接待的国宾馆、一线省会城市机场候机楼、酒店系统。海外读者分布在地区，美国、欧洲、日本等外文局海外机构所在地。每期直接影响12万高端精英人士，并被人民网、中国网等多家转载。

　　多语种多平台移动阅读新项目《中国文摘》，肩负着“以新的方式向世界说明中国”的重要，精选全球与智库的优质内容，针对国际时政、财经大事表达中国立场、中国观点，并主动回应国外与受众关注的中国话题，努力为“关心关注中国发展”的读者提供一份“有深度、不”的新读物，提供“指掌间的经济时评”。该项目于2012年成功入选新闻出版发展项目库。立项以来短短时间里，《中国文摘》已经全面支持苹果、以及WIN8系统的平板电脑和智能手机，成功构建了中英文网站，并发布“歌华”高清电视版，初步形成了中、英双语种，互联网、电信网、电视网三网跨界融合，手机、pad、电脑和电视四屏联动的产品发展新格局覆，海外读者范围包括美国、英国、日本等20多个国家和地区。

　　此外，近年来我们还借助世界语这一独具特色的渠道和平台，先后与自治区外宣办、外宣办、苏州市外宣办、青岛市外宣办、鄂尔多斯市外宣办合作，在亚洲的蒙古、越南、韩国及北欧的冰岛、、荷兰策划发起并成功举办了一系列国际文化交流活动，得到了、国务院新闻办、孔子学院、我驻外大、国外友好团体和协会组织等机构的充分肯定和大力支持，也为国内文化资源、地方城市、企业“走出去”提供了平台，取得了非常好的社会反响。

　　陈实：面临着形式和内容的巨大变化，包括新对期刊的影响和冲击，期刊面临着转型的迫切要求。对于我们社来说，未来发展的一个重要方面就是期刊市场的变化趋势，融入市场竞争，通过增强自身影响力和竞争力，提升品牌影响力。当然，充分运用我们既有的资源和积累的经验，做好对播工作。具体而言，中国报道社将着力树立现代企业管理，将自身打造成一个有深厚文化积淀、优秀人才荟萃、充满竞争活力、极具创新动力，面向国内、国外两个市场的全传媒企业实体和综合文化平台。

　　下一步，我们将主要从以下三个方面着手拓展对播能力和适应市场需求。市场化，也就是面向市场，树立客户服务意识和客户管理意识，推出符合客户需求的文化产品，创市场美誉、赢客户，将产品变为商品。专业化，不断精通业务、追求卓越；建立专业化的工作机制；吸纳专业化人才，积聚专业化管理、业务及营销队伍，不断提升专业品质的工作质量。品牌化，结合旗下资源，以“中国报道”为主品牌，同时打造《中国报道》、《中国文摘》、世界语等特色品牌，使鲜明的品牌形象一脉相承且深入。