“绵柔型”白酒代表——洋河股份
酱香型代表有贵州茅台,浓香型代表有五粮液、泸州老窖,清香型代表有山西汾酒,绵柔型代表当属洋河。此外,大家熟知的“国公酒”洋河大曲,是洋河股份旗下定位中低端的系列产品之一,主要覆盖蓝色经典以下价格带。
洋河股份位于中国白酒之都—宿迁市,坐拥"三河两湖一湿地",是与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区齐名的世界三大湿地名酒产区之一,是江苏省唯一一个没有酸雨的天然氧吧。悠久的历史与得天独厚的生态环境,为酿酒提供了良好的水源、土壤、空气,尤其是酿酒微生菌群等条件,是酿酒的风水宝地。洋河酿酒起源于隋唐(581年—907年),隆盛于明清,清朝雍正年间已行销江淮一带,素有"福泉酒海清香美,味占江淮第一家"的美誉。可以说,起源时间之久,在白酒行业可以说是不多见。
地理位置、年代起源占据优势外,品牌方面,拥有两大中国名酒“洋河、双沟”,六枚中国驰名商标(洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝、苏)。具体系列与对应价位如下图表所示:
口味“绵柔”,但内核是浓香型白酒,酿酒工艺方面与五粮液、泸州老窖其实相差无几。因此基本当年的销量≈上一年的生产量+上一年的库存量。目前,洋河年产量22万吨,其中双沟酒年产量4万吨,近几年大多时候供给略大于需求的。尤其是2019年,整个次中高端酒上行, 洋河股价却稳中有跌,很大一部分原因在于供大于求,在去库存。
洋河股份在白酒行业,公认是最会搞营销的。目前与近1万家经销商合作,拥有3万多名地面推广人员,同时不断加大深度分销模式。渗透到全国各个地级县市,渠道的高速通路已经基本搭建完毕。基本不靠大商制,完全自己团队作战。
但,定价权的掌控能力相对一般。可以提价、但效果不是很明显,归根结底一方面量能跟得上,另一方面次高端竞争很激烈。
2019年前三季度营业收入210.97亿元,净利润71.46亿元,预计全年营收能达到280亿元,与年初计划的271亿元大致相符。
具体值多少钱,由于波动、批发价这些难以查询计算,因此只能是估摸,只能动销跟踪。但要论保守价,可以参考历史,最差极限值在7-10倍,中枢在15-17倍,因此,对应根据市场一致性预期2020年每股收益6.26元,理论上对应的安全价格区间在53-90元。
附:
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- 编辑:马拉文
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