欧足联官员：愿参与中国足球市场发展

　　“拥有14亿人口的中国可以说是最大的国际市场，这意味着数量庞大的电视观众和移动终端用户群，使用社交媒体的球迷数不胜数。”欧洲足联市场总监欧足联市场总监洛朗-爱泼斯坦日前在巴黎出席海信全球客户大会时如此描述中国足球市场的潜力。

　　2016年欧洲足球锦标赛期间，欧足联向中国市场和球迷“示好”的动作频频。欧足联首次推出中文官方微博、微信公众号和中文版官方网站，其官方赞助商阵容还首度迎来中国品牌加盟。另一方面，不少中国球迷自发前来法国观战，也显示出欧洲足球对中国人的天然吸引力。

　　洛朗-爱泼斯坦在接受中国媒体采访时表示，中国是一个非常重要的足球市场，欧足联可以在三个方面有所作为。首先，中国市场对足球运动的推广具有重要意义。中国推动足球事业发展的意愿强烈，也拥有很好的群众基础，欧足联可以参与其中。欧足联开通微博、微信公众号和中文官网也正是基于此，希望利用社交网络平台吸引更多中国球迷。

　　其次，欧足联希望改善中国球迷通过电视观赛的体验。艾波斯坦举例说，此次欧锦赛大部分比赛都在晚间进行，由于时差关系，很多中国球迷收看确有困难。但是部分在当地时间下午进行的比赛收视时间对于中国球迷来说则较为合适。因此，如果比赛时间表安排得当，应该可以在中国取得更佳的收视数据。

　　洛朗-爱泼斯坦最后表示，此次欧足联第一次联手中国企业展开赞助商合作也是良好的尝试。中国电器生产商海信不仅在国内市场表现优异，也正在努力开拓欧洲市场，并且致力于品牌建设。海信赞助欧锦赛有效提升了其在欧洲的品牌知名度，欧足联也对合作成效非常满意。这是一次双赢的合作。

　　据了解，作为本届欧锦赛的多媒体、家电和通讯设备类赞助企业，海信在全法10个比赛城市的官方球迷区都设置了大屏幕，还将4K互联网电视技术引入到欧锦赛的赛事转播当中，为中国球迷提供转播、轮播以及在线点播等多种观赛方式。

　　海信集团副总裁林澜在谈及参与国际顶级体育赛事时表示，体育营销对品牌推广有着非常重要的作用。海信在欧洲的品牌投入占比很高，此前已经赞助德甲沙尔克04足球队，这次又与欧锦赛合作，都有助于开拓欧洲的高端渠道，后续的品牌效应将会逐步显现。

　　对此，洛朗-爱泼斯坦也认为，欧锦赛对中国市场的最新探索搭建了一个更广阔的平台，欧足联也为中国企业敞开了大门。现在，越来越多的中国企业正在走出去，在海外的投资不断增长。欧足联愿意支持这种努力，与更多中国朋友建立合作伙伴关系。