俞正声 家族彩电市场明显回暖 端午小长假海信上演高增速逆转临兵斗者列阵在前

　　过节买买买，23周包含3天端午小长假，整体彩电市场和龙头老大海信均出现两位数增速。先看整体市场：中怡康数据显示，23周零售额同比增长52%，零售量同比增长14.6%，年度累计降幅进一步收窄，市场均价出现两位数同比增长。与此同时，海信激光电视在80吋级以上彩电销售量占有率高达59.9%。

　　把国内彩电销量第一优势延续至第14个年头的海信，则表现出更强的逆转态势：通过端午小长假营销活动和渠道合作，海信积累的市场能量阶段性爆发，23周零售额同比增长高达56.3%，零售量同比增长15%，量额双双跑赢大盘。

　　从环比看，23周，海信电视线上+线下零售额环比上升25.4%，零售量环比上升27.49%，大有在6月领跑大盘的气势。

　　从整体市场零售额同比增速远高于零售量同比增速不难看出，中国彩电市场2017年整体下滑的根源很大程度来自消费升级：零售额增速远高于零售量增速，平均尺寸和市场均价也都是上升的。在此大环境下，海信电视平均单价居国内品牌榜首，大屏优势拉动市场作用明显。23周，海信55吋及以上平板线下零售量份额占整体市场16.09%，高于外资竞品4个以上百分点，单周及年度累计稳居第一。

　　在几乎被外资品牌垄断的超大屏领域，海信激光电视零售量占有率节节攀升，今年以来几乎每周都有份额大变，在端午小长假拉动下，23周海信激光电视在80吋及以上销售量占有率高达59.9%，创下本年最高量占率。